今日读书：故事经济学
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读书总结
第一：学会将部门的分析方法从演绎转变为因果逻辑。
每家公司都会对市场数据进行研究，但优秀的首席营销官和失败的首席营销官差距在哪里呢？差距就在于对数据的判断。
比如有一项研究表明，2010年出生的人当中，只有极少数人使用纸尿裤，而2017年出生的人使用纸尿裤的比例几乎是百分之百。
如果是用演绎逻辑去思考，可能你判断年轻人使用纸尿裤会剧增，但擅长使用因果逻辑的首席营销官却能判断出，新生代进行了如厕训练，这才是根本原因。
优秀的首席市场营销官，擅长从数据当中找到因果逻辑。
第二：学会带领团队将销售技巧从加法变为递进。
以往的市场营销只会不断地夸赞自己，犹如王婆卖瓜一样，不断展示自己家产品的优势。在消费者心中，这样的营销方式只会失去信服力。因为成熟的消费者都知道，任何产品都像硬币一样，有正面也有反面。
学会用故事营销，将产品的价值随着故事的发展逐渐递进，在故事最高潮时才能击中消费者，产品营销效果达到最优。这才是符合新时代的营销方式。
第三：学会将团队的世界观变得广泛而深入。
多芬真美行动的故事为何如此受欢迎？是因为故事中，将女性自我贬低和自我欣赏之间产生的 矛盾展示的淋漓尽致。
故事的核心在于冲突。只有广泛而深入的世界观，才能了解故事中的冲突，才能真正创作出打动消费者的故事。
优秀的首席营销官，并不需要自己创作故事。优秀的首席营销官，更像故事的制片人，像指挥乐队的指挥家，能够带领团队为品牌制定故事战略，创作出打动消费者的好故事。
首席营销官了解自己应该做的事情还远远不够，还需要学会用故事，为企业品牌化。
这些小文案，就像一个个故事，把消费者带入设定的场景中，让消费者感同身受。
甚至有消费者说，虽然自己不喝酒，但是为了江小白的酒瓶文案也愿意买，甚至有人集齐48款不同的酒瓶包装，只为收藏。
越来越多的品牌，发现了故事的重要性。大家开始尝试将品牌讲成故事。
比如苹果公司，现在的硅谷依然讲述着乔布斯从车库中白手起家，打造苹果帝国的传奇故事。比如阿里巴巴，最让人津津乐道的是马云曾经一穷二白，但却坚持到最后的故事。
当消费者被带入到故事中
当消费者跟故事的主人公感同身受，理智淹没了情感。消费者只记得被打动的瞬间美好，只记得品牌的温度。故事带给消费者的认同感，打消了消费者对于品牌自吹自擂的怀疑。
伟大的品牌都是流淌的故事。被人传唱的故事又成就了品牌。
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