「1」

这两天看到币圈又出了好多社群APP，想到前面死掉的好多先烈，我总是怀疑，这些运营app的人难道不看看历史吗？

从去年到现在能想到的，做币圈用户内容的APP不下七八个，币乎、支点、ono、币车、火牛、简书等等，有专门做币圈社群，也有半路插一脚的简书。方式各不相同，但是目的都差不多，希望做一个平台，用户在上面发文章、发内容，搞起来红红火火，大家都高兴。

不过这一年熊市下来，死掉的平台也不少，当然有很多是半死不活，等着下次牛市来吹大社群。

有时候我想，区块链这个行业到底能不能，做出一个社群APP出来。同样都是技术，你听过5G技术用户热烈发文的APP吗，你听过人工智能APP吗，为什么就区块链那么特别？有一堆用户，每天不辞辛苦，创作内容生成观点，分发到平台上？

后来我想明白了，与其说区块链和5G、人工智能都是技术，还不如说区块链本身特性，产生的加密货币类似于股票，所以才会产生大量的人讨论，就这角度来看，币圈社群就非常值得玩味了，这些社群和炒股的社群就w我看来没有太大差别，甚至你看股票有众多的调研机构，发布报告，每天都有人发布对某只股票观点看法，相同的配方是不是也能套用到币圈身上？

「2」

按照这个思路我继续想，中心化世界里股票社群做的比较好的软件，你能想到哪个？反正我想到的就是雪球。

集合了市场行情、论坛讨论、小白入门和交易的软件。那么我们去中心化一下，我反正是嗅到了差不多的味道，直拍大腿这不就是现在用的区块链社群软件嘛。

当酸臭的中心化软件还在想办法拼命拉人时，清香的去中心化社群已经想出办法，利用区块链自带的算法，先产生一点币嘛，至于怎么分？先发一点给群众，勾引来再说嘛。手机注册送一点，实名认证送一点，写文章送一点，点赞送一点，各种方法总以一种适合你。

不懂的小白可能要问，为什么要送啊，留着给自己多好。身为币圈老韭菜，我们就站出来科普下，这些社群平台送币的目的。其实就一个，希望能做到巨大的网络效应，整个币圈最好用它社群软件的人越多越好，用的节点越多，网络价值也越大。

按照梅特卡夫定律，一个网络的价值与互联网的用户数平方成正比，特别是对一个社群类社交类软件来说，你连接的用户越多，你的价值就越高。另外为什么要做社群，因为用户好拉呀，门槛低。一个用户进来，即便是不写文章，点点赞也能有收益，大家当然愿意。

「3」

那么，社群软件的护城河是什么，就是里面的人，只有里面的人不断产生内容，才能不断拓宽护城河，防止被友商横插一脚，当然现在大部分内容平台友商也维持不下去，比较好一点的是币乎和简书。

那现在护城河挖出来了吗？当前的社群APP，那这条河足够宽吗？能防住模仿的友商吗，就经验上来看，这条护城河似乎还不是很结实。

像币乎，模仿steemit模式给文章代币奖励，加入中国模式点赞、评论也有奖，他是如何把生态做大呢？其实说到核心就是key，平台给做正面贡献的给予正向激励，负面的打击，手里挥舞着key这根胡萝卜，吸引币圈新韭菜们进入，我不评价这种方法是好是坏，毕竟一个平台要发展，这是一种手段。

但是烧key的办法吸引人参加。这熟悉的配方，这熟悉味道又让我莫名的想起了当年的滴滴和快滴。当年这两家公司不也是大举燃烧RMB，烧红了众多不会互联网打车的小白，经过这一场燎原大火的宣教，互联网打车自然就起来，平台打开也能开始收割。

「4」

在我看来，不管是燃烧RMB也好，燃烧key也罢，最终的目的还是烧出一条护城河，当你把这条河挖掘得足够宽，友商也不再能够进攻。

当护城河足够宽的时候，那社群目的是什么呢？

每一件事物自生下来就有其逻辑，有生存和发展的逻辑，一家公司必定是以生存和发展为第一目的。不管社群理念如何，到底还是要发展壮大。无论你是古典互联网还是去中心。

现在中国币圈总面积就那么大，一个社群不断占领土地，势必会产生很多竞争者，而当前又没有谁真正一枝独秀，局面就会百花齐放，百家争鸣。

说到这里还是要点评一下，这些币乎们的做法，还是一味的模仿点赞，评论给收益。但麻烦你们想一想，别人都已经用成熟的手段，你再追赶上去有多大可能？

「5」

套用梁宁在文章中说过的用户价值公式。

用户价值=（新体验 - 旧体验）- 替换成本

我想这条公式就可以解释，为什么众多内容平台中心涌入区块链却铩羽而归，存活的不足一二。

如果币乎用户使用体验是80分，key价体验50分，两项相乘，币乎平台带给用户的旧体验算40分。

币乎竞品用户使用体验90分，代币价格体验40分，两项相乘，币乎竞品带给用户的新体验算36分。

用户的替换成本包括什么？品牌认知、获取成本、学习成本、使用成本，包括使用过程中遇到问题，得到及时帮助的便利程度等。

币乎已经在币圈待了那么久，上面有大量文章，现在想要知晓币圈新事，学习区块链知识除了看书，就是百度，百度一下UTXO，吼吼，除了媒体文章前三页更多的还是中心化组织的简书，要更专业的文章就是币乎。人们都会选择看内容积淀多的简书和币乎，这点上简书、币乎非常成熟，用户替换成本高，我们算用户的替换成本是10分。

用户价值＝币乎竞品36分-币乎旧体验40分-用户替换成本10分＝-14分。

「6」

这些竞品平台肯定不服，我们有更好的点赞机智，有更舒服的界面，更好的代币奖励，但是只要你没有做出让人眼前一亮的突破，想来用户替换成本只会是0分左右。想到这里我也就释然了，为什么路上有那么多死掉的先烈内容平台，像币车，pob，火牛等等（不多说了，说多说招人恨啊。。。。）

那前面说了那么多，未来的区块链，内容平台赢家有可能是谁？是当前风头正劲的币乎，还是老牌社群简书，是趁着ieo上线的力场，还是猛然发力的迷渡。

站在当前局面，耳边像台风一样呼呼作响满山云朵，看不清形势。不识庐山真面目，只缘身在此山中。在当前这个位置看不清楚，那我跳开到旁边看一下怎么样？

「7」

说起内容平台就想起了另外一些APP。朋友圈，微博，Facebook，Twitter。不管怎么说，中心化效率肯定比去中心化强，不管你是UCG还是PCG，币圈社群平台模式必然会向他们倾斜，长得越来越像。

所以我得出结论，虽然市面上各大平台相互抢人邀请作者，发糖果邀请人，不知道谁能笑到最后。

结论一

但是能够确定的是，他们的产品最终形态一定趋近于现在中心化内容平台工具。比如朋友圈，或者类似于微博，也许像小密圈。

PS：就这点上看，去中心化，一点都不神奇啊。

结论二

众多参与内容平台竞争的项目，有很多最终会失败，然后他们的代币走向归零。也就是说，购买内容平台的代币和买BTC，eth相比可能还有更大风险，毕竟社群倒了币价也就归零。

那区块链社群这片地到底是大还是小？我想应该会很大，而且是相当的大。你看看人们对于区块链发展的分歧，对币价预测的见解。多少人都想发声？也许未来会长成一个类似于股票市场的行业。

最后做一个顶雷预测。

我认为未来并不会出现一个统一的区块链社群。文人尚且相轻，人们真金白银投入怎么可能出现一派和气洋洋的景象。就如同现在，依然还存有比特神教一般。