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昨天朋友圈推送了这套文案的商业企划案，今天朋友圈的链接就打不开了，除了对各方的种种同情，恶感被车界、广告界、娱乐圈、写作圈的各种热度一扫而空。文案的文字内容本身和这个事件的塌房事故之间，是一个强烈的戏剧效果和讽刺情节，然而，对这背后营销界深层次的《无间道》，难道不是更深一层的营销表演和人格贩卖吗？眼球经济在这一场营销活动到公关活动的转换中，做到了今年策划界的爆款！如果不是阴谋论？又能从哪方面去解读这一次娱乐界、车界、广告策划界的“三界”合流呢？
撰文千字，字不达意处，是反省。
如果我们仅仅把这次娱乐圈和车界的双料热门话题看作是文案翻车那么简单，那我们可能是低估了这场极致营销背后的神逻辑。这个事件从品牌发布到翻车也许就相隔几个小时，表面上看是品牌方不负责任，第三方广告代理方敷衍了事，最终透支了刘德华先生常年的完美人设和他在车界的专业度？这恐怕还不是事件反转的最终结果。
在这个人人吃瓜的流量经济时代，抓住了眼球流量，可能就抓住了消费者们的钱袋子，注意力经济讲究的是昙花一现的话题热度，我们是否可以把这次娱乐圈和车界的塌房事件看作是一次反向营销？
在最近娱乐圈不断爆出的顶流大瓜，我们看到了热度有时是靠瓜来支撑的，这其实是利用了人性里的弱点，我们一方面追星，崇拜这些明星顶流的个人IP生活，同时内心里也很脆弱，对这些顶流大咖们平时的付出和所能获得资源相比较，我们或许会觉得不公平。我们是这些明星们的消费者，我们的价值观创造和支撑着这些明星，当然我们也能个个一边吃着瓜，一边手撕他们，我们普通大众才是这些明星的主宰，我们亲手创造的也能亲手毁灭他，这才是我们骨子里的消费思维。瓜越来越大了，内容也越来越局限于我们日益增强的包容性里了，还有什么瓜不是我们所能想象得出的呢？我可以追捧你，我也可以毁灭你，这是人性。然而这场所谓的翻车，话题流量带来的对车本身的关注度，已经远远超越了对艺人、品牌方、第三方广告代理商的诟病了。
首先，刘德华先生是无损的，他被看作无辜，人们的期望值里，他就只是一个演员，尤其这场纯商业策划营销活动里，他的义务只是配合品牌广告代理方说一段文案，我门对他的期望值也仅仅局限在一种人格的表演，他说的话只是一种职务行为，不苛责这内容真相。
其次，奥迪品牌是无损的，声明中我们已经看到他们委婉地表示承担文案剽窃的责任，其实字里行间已经把文案内容审核的第一责任全部推卸给了第三方广告代理。
还有，声明中对刘德华先生的道歉，其实也是在给自己找推脱的理由，大家首先想到的是刘对文案内容同样也负有审核的责任，而种种疏漏导致最终的结果，我们反而对刘抱以适度的同情，对于一个艺人，我们对其文学素质或者文字方面的甄别能力究竟应该抱有多大的期望值呢？况且他是一位香港艺人，在文化上，在地域上，不可否认还是会和大陆有些细微的差异的。
于是，我们看到，整个事件过程中，始作俑者第三方广告代理商承担了大部分被声讨的责任，也是这场活动中最大的过错方，同奥迪和刘德华先生强大的品牌效应和个人IP效应对比起来，你死不足惜，当然你可以换块牌子再战！我们对奥迪品牌方和刘德华先生抱以被动受害者一方的同情，会把负面的新闻传播效果转换为品牌方的流量价值，在这个人人爱看笑话爱吃瓜的瓜经济时代，消费者还是会有明晰的分辨能力的，人类骨子基因里，对冲突中的各方态度，除了慕强，也会扶弱。
如不出所料，奥迪会在不久以后，继续会让刘德华先生担纲下一期的品牌宣传推广主角，让他失去的，同样会补还给他。俗话说，解铃还须系铃人，期待奥迪下一期更加精彩的文案，为了解铃，也为了解惑除梗。
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