匹配模式：
核心关键词：热度高
长尾关键词：相对核心关键词准确
同一个关键词：
抢排名降低成本：关键词匹配模式为准确匹配，价格设置高
增加搜索流量降低成本：关键词匹配模式为同义包含，价格设置低
例如：
错误使用会造成什么后果？
公司角度：增加成本、没有流量
客户角度：客户搜不到想要的东西，造成的体验不好
百度角度：损失客户
正确使用会有什么好处？
公司角度：便于分析关键词、节约成本、工作效率提高、
便于展示、增加流量
客户角度：方便客户搜索、增加购物体验、
百度角度：解决客户疑惑，增加流量，增加口碑
百度为什么开发出这样的关键词匹配模式？
精确分类、便于使用和管理、挣钱、
吸引精确的潜在受众人群
百度节省成本（服务器需要能够承载更多关键词，开发出匹配模式可以节约成本）
什么是关键词质量度
在账户中，质量度来说分为10个级别，10颗星是优，1颗星是差。百度竞价关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综和性指标，之前账户中以三星等级的方式来呈现，现在质量度已升级为五星十分制。
质量度：质量度是百度推广账户对关键词的打分，用于反馈网民对参与百度推广的关键词的认可程度
关键词质量度的作用
（1）影响创意置左（2）影响关键词的排名：出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。（3）影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格越低。
（4）影响最低展现价格；质量度越高，关键词最低展现价格就越低。
提升关键词质量度
1、锁定账户内需要优化的质量度较低的关键词
2、盘查影响因素
3、结构、创意、链接、相关性、点击率
4、制定调整方案
5、操作优化后，跟踪分析
6、持续优化稳定推广
创意优化
1、基本要求：飘红
2、基本要求：通顺（要看账户结构好不好）
3、稍高要求：相关（有参考依据，用心即可达到）
4、高要求：吸引（没有统一的标准，需要不断尝试各种方法）
关键词出价与排名
排名指数：关键词排名是由综合排名指数决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前
点击价格：点击价格不会超过出价，一般情况下甚至会低于出价
每次点击价格=下一名出价X(下一名关键词质量度/当前自身质量度）+0.01元
理论点出价<=实际点击家<=关键词出价
如果实际价格比出价价格高造成情况的原因：
有地域的系数、投放时间的系数、设备出价系数。匹配模式出价系数
目的：
地域系数；地址不同，竞争不同，竞争力高的，投入的资金应该越多
通配符是竞价排名广告的一项高级功能，当我们在广告创意中使用了这项功能之后，使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性，从而提高广告的点击率，同时也大大提高了我们的工作效率。
标题飘红设置；插入{}就可以
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