设计+文案=牛！

设计师，不需要写文案吗？

有些设计师觉得：我只做设计，文案和我无关。多数公司普遍存在相似情况，海报看上去很美，关联性不高。偶尔，在地铁站看到很赞的设计海报+牛逼文案都会忍不住用手机拍下。

什么是优秀的设计+好文案？

答：优秀的设计和文案一般具备以下几点：1.符合定位；2.表意清晰；3.产生共鸣；4.增加趣味

1. 符合定位

做设计前，首先要明确产品定位是什么，给谁看的。其次，文案需要抓住用户核心诉求、把产品亮点表达清晰，从而吸引到的用户。两者结合才能达到高效转化。

BOSS直聘

设计+文案核心：突出应聘者跟老板直接沟通，避开层层面试官和HR，让一些大牛不会因为跟面试官不和，而错失机会。因此，它们的文案和设计思路都围绕“老板”这个点来突显。

比如：“搞错老板吃土，搞定老板吃肉”，“换工作就是换老板”。给一种很高效的感受，也让你有种马上成为成功人士的美好错觉。

当然，BOSS直聘还不忘记diss下自己的竞品拉勾网。看海报：从“勾”着到“直”立行走，猴子用了300万年！海报的设计和文案，感觉嘲讽对方的产品进化速度是猿猴，然而自家的产品短期内发展迅速！

小米手机

从最近小米广告，能看出他们定位有些转变，更迎合大众需求，用设计和文字直接告诉各位爱拍照的老铁。用户不管你什么处理器，也不懂你用的什么技术，反正只要把我拍美就OK了。

整张海报重点就4个字：“拍人更美”，设计更是简洁明了有重点。 高颜值吴亦凡+简洁文案，直接锁住用户的心。

2.表意清晰

微 信

当文案和设计符合了产品定位，那接下来就要做到让受众快速看懂。微信5.4版本，新增支付功能文案。跟竞品支付宝形成差异，体现出产品核心亮点：更方便，更高效。微信可以做到聊天时顺便转账和发红包。因此，它们的文案是：转账，就是发消息。一句话，概括了自己的核心竞争力。此时的设计，不需要高大上的风格，只要简洁。

淘 宝

包括淘宝在农村打广告，语言质朴，简单易懂。“生活要想好，赶紧上淘宝”。家喻户晓的互联网品牌，设计风格应该走高大上路线，然后，人家真的没有装逼。反而，来一次视觉反转，更接地气。设计和文案根据不同人群定位，这样的作品反而会一鸣惊人！

优秀的文案和设计能够让人瞬间抓住重点，而不是写的很晦涩抽象，让用户去猜。

3.产生共鸣

产生共鸣就是：产品描述的某件事，与受众记忆中的情境产生连接时，产生的积极情绪感受。

钉 钉

钉钉是阿里的一款为企业打造的专业通讯和协同办公的平台。由于钉钉服务的基本都是创业型团队，因此，下面这组投放在地铁里的广告，主题是“创业很苦，坚持很酷”。整张海报以忙碌的上班族匆忙过马路情形作为背景，富有视觉冲击力的配色，主要凸显扎心的文案，强调产品特性。

“主动妥协的人，不配幸运” 设计和文案主要提醒职场人士，做事要有想法，不是别人说什么就做什么。恩，这句话，送给每一个在风雨中奋斗的你。

4.增加趣味性

看了以上设计+文案的河蟹搭配，作为设计师，真的应该和文案搭配一起做创意。并不是设计师跟文案完全分开做事。优秀的海报+文案就是理解用户，知卖点－洞察力；别啰嗦，说人话－抓重点；有共鸣，代入感－同理心；要有趣，懂幽默－趣味性。

身为设计师，想要提升洞察力，首先，就是要对身边的事物保持好奇心。不要因为天是蓝的就觉得它一直是蓝的，甲方觉得他正确，就按部就班。今天，有位小伙伴发来运营写好的文案，直接给设计师做图。小伙伴设计师看到文案后，瞬间无从下手，没有经过双方的文案和设计效果议论，最终呈现的海报思路也不够统一。其实设计师，可以成为一个潜力段子手。