最近和朋友聊了社交/社交产品，也看了一些文章，就来写写这东西。
一.社交本质
从小，我们的父母、老师怕是都在教育子女，要和同学友好相处，多交朋友，不要发生冲突和争执。除了基于人身安全的考虑，更多是他们出于对人际关系的重要性的潜意识表达，毕竟在社会历练多年。
这大概就是大部分人，关于社交的启蒙教育。
说个我的故事，从初中，我的2个已经过50岁知天命的老师（副校长、教务处主任），就时常对学生宣扬，即使考不进重点高中，最好也要花几万去做陪读生。因为你身边同学都是优质的，以后在家乡更能左右逢源。
从上面，也可以初步感知，社交好像是场交易？我们为了某种自身的利益，做着短期或者长期投资交易，而去社交？是这样吗？
人与人为什么要社交？
从个体来说，可能是出于存在感、虚荣心、好奇心、敬仰爱慕、金钱利益，也可能出于情感交流、性需求，可以说，没有没有毫无目的的社交。社交，可以说是“交易”。但这种交易并不是冷血冷漠的，和商业交易并不同。
可以用经济学来描述这种关系。人具有资本，如权钱、颜值、身材、幽默风趣、知识等，同时也有需求，如靠关系、融资、性需求等。资本可用于社交网络来做投资资本，来吸引他人，相应地可能获得投资回报和红利，用来满足自己的需求和不足。交易双方各取所需。
社交=交易=资本优势+需求+时间金钱情感等投入
社交“交易”示例图
就像Man是单身，有钱帅气，想要个美女当女朋友；而Woman也是单身，美丽可爱，想找男朋友呵护自己。于是二者，通过社交渠道接触认识，投入时间金钱精力等，最后就相爱在一起。双方资本和需求互相满足匹配，产生交易互利双赢。Man的投资回报就是抱得美人归，Woman的投资回报就是拿下高富帅。但有时候也可能是单赢、没有赢家。
社交经常是一种长期投资，尽量挑准优势股，在未来可能某个时刻股价飙升，你就出仓盈利了。但也可能是烂股。
举个自己的例子：我本科是物联网专业的。在知乎上回答过相关题。后来有个做JavaWeb开发的朋友，加了我微信，表示对物联网有兴趣，希望我到时能帮助他做相关方面的研发。这里其实就是，一种社交交易。我的专业学识是我的资产，那位朋友对着有需求。于是加微信交朋友，可能日后能有帮助。（可是我学识差，对专业不感兴趣，就是所谓的“烂股”，他投资没获得回报）
而社交回报，分为物质性和精神性的。
二.社交产品
社交产品，就是将人们现实生活的社交更便捷化，解决信息不对称，连接人与人，提供了一个更方便、多元化的渠道，极大的提高社交效率。思考下主流社交软件带给人们的价值就不难理解了。
社交产品point
以上几个明星社交产品，都在不同方向对社交进行了极大程度地效率提升，简化方式。任何一个社交产品，要么满足人性的一种，比如好奇和性，要么就是高倍率地放大简化社交成本的度。
社交产品3个重要因素：内容+互动+关系
社交产品的关键可以用这三个词来形容，三者相互关联、相互作用。用户之间产生了一定内容，才会发生真正的互动，而一定频率的互动这会产生关系。而内容的于是就产生了良性的社交闭环。
社交产品三要素
内容
这里指的是内容价值流，人产生的内容在社交网络传递过程中，引起互动甚至关系。这包含内容的产生、加工优化、发布传递、发生互动和关系。如Instagram，通过图片内容切入。用户产生照片（刚需），然后Ins提供贴纸、滤镜、文字等加工优化功能，通过Ins满足了各色人先大众分享照片的需求（源于各种心理）发布，展现传递到对相关话题/人物感兴趣的用户中，然后发生互动和关注，形成关系。同理YouTube、Pinterest。
不仅，内容的质与量也是至关重要，“质”决定了社交产品的整体关系建立度和互动的深度、频度，增加粘性度，还对量起到促进作用（激励）；“量”则能产生马太效应，形成良性的用户习惯（分享），形成大社区，反过来影响关系和互动。这类型产品，由于欧美人创造力、想象力普遍高于中国人，产生的内容丰富出奇吸引人，也是内容社交玩的转的原因；而中国人大部分是自拍、婴儿萌宠、风景，内容单一。这就像火了一小段时间的小咖秀，动个嘴模仿嘴形，或者自制秀，所有也都是大同小异，并没有足够的娱乐性和趣味吸引人，用户玩几次便会觉得单调，所以国内这一方向公司复制国外模式目前依然没有成功的。
举例：QQ十几年建立起的人脉圈，把用户死死的捆住；微信早期通过QQ入口引入用户资源，把握住了关系这一要素，从而内容、互动相应产生了，形成了完整体验的社交，再加上熟人社交、金融支付、一系列账号合作登录等个人信息，把用户捆定住，用户黏性度很强，就像“抓住了男人的胃，就抓住了男人”；陌陌则是主打陌生人社交（近场社交），陌生人出于好奇和色欲打招呼聊天产生内容，进而产生互动，然后有意愿地则向“关系”发展。
再来回想那些失败的产品米聊、易信、来往的原因：米聊当时的对手是微信，而微信有着8亿多QQ用户的入口资源，再加上软件良好的体验，而bug频现和依赖于MIUI的米聊，用户获取基本只有小米手机用户，这就决定了“关系”数量的天花板，相应地影响到内容和互动要素，同时也没有比对手更大程度的提高社交效率，自然是会失败。同时米聊名字也失败，不知道的人还以为是小米手机专用APP，也就是品牌占领的心智资源；易信、来往，共性就是用户体验差，自己的定位不明确，社交三要素没有把握住。易信推出的一定量免费短信和免费电话虽然是能促进“内容”的产生，但是复杂的积分换取和短信拨打方式，体验感很差，在IM面前很鸡肋，效果甚微。其朋友动态圈更是产生不了内容和互动，跟建立不了长久的关系链。
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