作为中国营销传播行业领导者， OMD 推出了第四版 「媒介风向标 」，对 2018 年度影响着中国广告领域的媒体趋势进行年度预测。预测内容包含了从视频广告资源不足到品牌内容的未来。与往年一样，该研究为品牌商和媒体所有者提供前瞻性的见解和启示，使他们能够预判未来一年的营销策略。
1.库存不足
库存短缺是由于一系列问题造成的。在电视上，收视率的大幅下降意味着品牌需要争夺CCTV和PSTV的黄金时段库存以确保广告的到达率。在OTV上，自2013年以来，广告数量增加了72％，加强了观众们购买会员从而跳过广告的动力。2018年，品牌在争夺视频库存方面将面临严峻挑战。
奥凌通过数字化户外媒体平台，连接全国各个地区的户外电子屏，扩充了户外数字化媒介，给品牌商们提供更多的媒介选择空间和数字化流量投放平台。得益于线下场景的营销优势，保证了广告的到达率；并提供线下大数据分析平台，确保品牌商的广告在线下实现全方位的精准传播和品牌的安全。
2.混乱的OTT
2017年OTT（Over-the-top）广告支出增长160％，表明OTT作为视频媒体补充电视和OTV库存短缺的潜力。然而，中国的OTT格局仍然非常分散。由于涉及相当多的利益相关者，在库存预测和效果监测的过程中存在很多人工猜测。因此，在未来12个月中，OTT格局仍将充满不确定性。
户外媒体的多元化和稳定性也放大了 OTT 周边的住宅屏和智慧商显屏的影响力，具有较强的互动性、覆盖面积广等优点，为品牌商线下传播提供了优质的流量获取场景和曝光数量的保证。
3.稳定的移动应用
移动应用程序多变的局面终于稳定下来。自2017年下半年以来，在大多数类别中，应用程序排行榜并没有很多改变。在已经经历过整合的在线视频类别中，排名前5个视频应用的流量已占全部视频流量的95.7％。但并不是所有类别的应用程序都面临同样的现状：短视频，直播，付费音乐和付费知识在未来一年仍然会经历很多变化和广告费用的增长。
4.内容商品化
内容经济的兴起意味着现在内容的生产变得更加丰富和经济。品牌内容，特别是非视频形式内容尤其如此，并且已经充斥了市场。品牌现在需要与多渠道网络KOL管理团队，而不是单个KOL进行合作。这样可以确保品牌始终能够找到最受欢迎的KOL。
5、稳定向前的户外媒体
随着技术的发展和成本的降低，程序化户外媒体在国内逐渐形成主流。由于户外媒体实现程序化，户外广告效果可以更好的监测，促使户外媒体市场更加透明。
随着户外与社交的结合，品牌可以向外扩展营销力，创意户外广告线下体验有着强大的影响力，可是如何完美让线下广告的影响力如何被线上复制并达到同样的传播效果，是目前户外媒体市场面临的挑战。
奥凌推出的数字化户外交易平台其实早已解决此报告提出的问题，在线下营销过程中，我们的大数据平台会提供：
媒体点位曝光等投放指标；
媒体点位场景和地理位置数据，包括环境、场所、位置、地址、照片、受众停留时间等等；
提供详细的受众信息，如性别、年龄、兴趣等人口统计资料。
根据这些信息，让户外广告得到精准的传播，在线下传播后通过大数据平台对数据进行分析，帮助品牌商更好的定位核心用户群体，实现线下联动线上营销，让广告更加精准、有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。
随着市场风云变幻，竞争日益激烈，为了更好的结合线下场景优势，奥凌也在突破自己，凭借不断进行技术创新和研发新产品，为品牌商提供更优质的户外投放服务，也会推出更多线下和线上结合的新玩法，让品牌商拥有更强的信心和确定性来面对线下营销的挑战，奥凌将继续致力于打造优质的户外媒体营销生态。
网友评论