35岁之后，实力两极分化。

35岁之后，实力两极分化。这句话出自一本叫做《电通鬼十则》的书，这本书

记录的是电通第四代社长吉田秀雄为员工写的企业铁则，“电通鬼十则”总共就309字，但它却让电通成为了世界上最大的单体广告公司。

这本书是我大学学习广告学的时候，买的一本书，薄薄的一本，现在几乎已经绝版了。“35岁之后，实力两极分化”，这是我印象最为深刻的两句话之一，另外一句话对我的影响更为深刻，“池岛信平说，要想成为人生的高人，只有三个方法，“读书、见人、旅行”。”熟悉我的人都知道，我一直把这句话奉为经典，1.0版本的阅读理想国的关键词就是“读书、阅人、旅行”，就出自这句话。《电通鬼十则》成书于泡沫经济后的日本，这本书被很多企业奉为圭臬，引导了泡沫之后日本经济的复苏。它不仅成为了很多企业的准则，同时也影响了一代人的奋发图强。

“电通鬼十则”，虽然只有短短的309个字，但每句话都具有深刻的意义，对个人的成长也意义非凡，特别是经济不景气的当下。我把《电通鬼十则》里最核心的片段都摘抄了下来，对我意义比较大的部分，我都标注了颜色，希望对你也有所启发。

[前言]

小事以情处，大事以意决。

怀疑自己主要来源于对过去经历的不成功以及周遭朋友的不信任。真正的人生是必须在未知的世界战斗的。

约翰肯尼迪：提借口前先动脑，动脑前先行动。只有付诸行动的人，成功才会随之而来。没有行动，虽不会尝到失败的滋味，但也百分之百不会坐拥成功。

[第一章]电通“鬼十则”之一：工作自己找，不要等指派

想要驰骋于21世纪的商场，必须做到三个“s”

1.     策略strategy：有战略性的创意及行动力

2.     速度speed：明快的决断及创新

3.     简单simple：找到单纯化的核心专业领域

天助自助者。

中国有句古话说“四时之序，功成身退”，意思是说，人也必须像大自然中的春、夏、秋、冬一样，每换一季就要配合该时令，尽到该尽的功能，做完该做的事。

受薪者与经营者：受薪者是等着被给予的人；经营者是靠自己的力量获得给予机会的人。

[第二章]电通“鬼十则”之二：做事抢先再抢先，不要消极被动

真正的人生是必须在未知的世界中战斗。

每个人的人生只有一回，不该愚蠢地做一个唯命是从的笨蛋。

上班族行为：

      一流的上班族：无需指示，自动执行

      二流的上班族：得到指示，才会行动

      三流的上班族：不理指示，不动不做

三种上班族比例为：2：6：2

人类可可分为两种，一种是掠夺者，一种是被掠夺者。属于掠夺者的人，积极、有创意、有行动力；而被掠夺者，做起事来谨慎节制、中规中矩、踏踏实实，但缺乏想象力。这类保守的人常被掠夺者操控在手中。

[第三章]电通“鬼十则”之三：与“大工作”为伍，小工作徒使格局狭隘

池岛信平（春秋文艺社总编辑）：要想成为人生的高人，只有三个方法，“读书、见人、旅行”，尤其是旅行，因为陌生的土地拥有任你改变观点，给与生存创意及能量的治疗力量。

人生下来就是不平等的。人就是从不平等中走过来的，这就是自然法则。因为每个人生命体都有着自己不同的个性。所以我们首先就要抛弃“人生而平等”的超自然学说。

[第四章]电通“鬼十则”之四：以狼般的饱渴向艰难挑战，唯有完成艰难的工作才有进步

事实上在这个世界上，真理往往就藏在常识的另一侧，反其道而行，专做别人不做的事，反而更容易成功。

“可能性思考”（Possibility Thinking）是一种概念，它是正向思考的主要成分。挑战艰难的工作，最忌讳的是负向思考，整日担心烦恼、忧心忡忡而错失良机。

征服否定的情感，踏上充满决心和自信的人生；

聆听各种新的想法及有创意的提案后，再慎重给予评价。

发现好机会，即勇敢挑战。

欢迎难题，突破解决。

平静面对感伤、沮丧、悲情，建设性地利用否定要素。

[第五章]电通“鬼十则”之五：一旦动手，未达目标之前，见鬼杀鬼，遇佛来佛，即使被杀也决不罢休！

成果=能力*热情*正向思考（索尼公司）

能力包含四要素：基础学力，拥有能够解决问题的必备知识即方法论；表现力，能够让人了解自己的想，同时也能够接受别人的意见；个性，拥有不逊色的专业能力及个人长才；领导力，能够以领导者的立场，用人达成目标。

热情四要素：行动力，早一步做别人未做之事；好奇心，对任何事物都感兴趣，敢于挑战；探究心，不受限于现有概念，用于突破一般认知；愿景，要有“想做”的明确目标。

正向思考：能够对任何事物均向前看，并乐于接受各种状况的人，才能够掌握好时机。

[第六章]电通“鬼十则”之六：要当周遭的推手，推与被推之间，日久差如天地

即使社会是残酷的，逃避始终都是没有意义的。

懂得以自己的言语思考的人，能够以自己的意志行动的人皆为强者。

所谓知行合一，就是以自己的言语述说自己脑中所思考的事情之后，再凭借自己的意志力，把自己所讲过的话付诸行动。

想要成就大事者，绝不能少了当推手的领导能力。

[第七章]电通“鬼十则”之七：谋定后动，有长远谋略，就会有耐性肯下功夫，自然产生正确的努力方向及希望

默菲博士曾说过：一切的一切皆有因果法则而产生。现在的你只不过是过去的你所走过的、所思考过的总称。所以现在、今后的想法决定你的未来。

拿破仑•希尔和皮尔博士的想法跟默菲博士的想法相同。他们皆认为只要每天持续想，就能唤醒潜在意识所具有的潜在能力，进而发挥超常的力量。

[第八章]电通“鬼十则”之八：要有信心。没有信心，工作无魄力，无定性，无深度

为了要充满自信的人生，唯一的方法就是磨练自己。只要肯读书肯学习，自然就能产生并化为信念。

电力之鬼松永安左卫门说，锻炼人的炼狱有三处：

飞来横祸，打入冤狱；

大病一场，徘徊鬼门关；

失业。

年少学，壮年有成；壮年学，老亦不衰；临老学，死而不朽。 学习什么时候都不晚，保持终身学习。

[第九章]电通“鬼十则”之：全方位留心关照，绞尽脑汁不松懈，唯有如此才能称作“服务”

眼观六路，耳听八方，对周遭事宜保持热情，保持好奇心，发现新事物，创造新改变。

随时挑战自己的想法，进行创新性的思考并发现新的答案。

[第十章]电通“鬼十则”之十：不要害怕摩擦，摩擦是进步之母，是积极的肥料，否则你将卑躬屈膝软弱无能

摩擦生热是自然的法则。

人想尝试新的事物，一定有人发对，无论进行何种革新，就会同时出现20%的热泪支持者和20%的强硬反对者。

[最终章]原则原理自在宇宙

35岁之后，实力两极分化

广告业也有一说，38岁时创造能力发挥的极致。

35岁是一流人才和二流人才的分水岭。 

张爱玲有句话叫“出名要趁早，否则热情会减半”，到了30岁过后才会觉得这句话尤为深刻，30岁之前，总觉得时间都还早，总有使不完的劲。年轻的时候，一个人做活动，搞读书会、观影会，拍照做设计，自己找场地，做宣传，仿佛什么都能自己搞定。30岁后，发现精力总是有限的，身体也不怎么行了，熬个夜、喝场酒都要缓上一整天。2019年在平淡度过了自己的30岁后，终于有一天我还是不甘心过着这样无聊的生活，于是今年我第一本书就拿起了《电通鬼十则》，“年少学，壮年有成；壮年学，老亦不衰；临老学，死而不朽”，希望自己不要过早地放弃，重拾信心，负重前行！