Part1： 人们如何做决策？
1. 人们面临权衡取舍
资源是稀缺的，就拿现实来说：不可能人人开跑车，住豪宅。“天下没有免费的午餐”，为了得到一样东西，我们就要放弃另一样东西。孟子说的“鱼与熊掌，不可得兼”也是这个道理； 现在更为经典的例子是“黄油与大炮”，如果社会支出用于国防（建造大炮）更多，那势必投入到消费品的支出就少了。
效率：社会能从其稀缺资源中得到最大利益的特性
平等：经济成果在社会成员中，平均分配的特性。
2. 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西
因为人们需要权衡取舍，所以需要比较可选方案的成本与收益。
机会成本：为了得到某种东西所必须放弃的东西。
举个🌰
| 决策 | 是否上大学？ |
|---|---|
| 主要收益 | 丰富知识，有更好的工作机会 |
| 成本 | 工作收入 |
此处的工作收入就是机会成本，当我们做决策的时候，需要比较收益与成本。
3.理性人考虑边际量
生活中的许多决策很少是非黑即白的选择，而往往是介于其间的灰色地带。
理性人： 系统而有目的地尽最大努力实现其目标的人。
边际变动： 描述对现有行动计划的微小增量调整。
边际收益：微小增量调整带来的收益。
边际成本：微小增量调整带来的成本。
举个🌰
场景：飞机临起飞有空位，（票价平均成本是1000元），一个乘客愿意低价以700元的价格买入机票，航空公司是否会同意？
平均成本： 1000元
边际收益：收入了700元
边际成本：相比空着座位，增加一个乘客的成本微乎其微。
综上，一个理性的航空公司往往会通过考虑边际量来设法增加利润。
4. 人们会对激励做出反应。
激励： 引起某个人做出某种反应的某种东西。（比如惩罚，奖励的预期）
举个🌰
这个还是相对普遍的：例如近来的猪肉价格上涨，会导致大家（消费者）少吃猪肉，或者去吃牛羊肉来替代；而养殖者会因为猪肉的价格上涨， 而去扩大猪肉的养殖，以期获得更大的收益。
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