01 信息对称
所谓信息对称，就是说在市场条件下，想要实现有效的交易，交易双方掌握的信息必须堆成，信息如果不对称，掌握信息比较充分的人员，往往会处于比较有利的地位。
在传统商业时代，买方相对于卖方往往处于信息不对称的劣势地位，在很多商品中，买方往往无法判断商品的优劣，因此那些大牌贴上标签就可以提高价格，而这部分差价，就是由信息不对称带来的品牌溢价。而互联网时代用户评价体系的建立，也给了很多小品牌挑战大品牌的机会，如果是品质很好的产品，即使没有强大的品牌势能，也依然可以被看到，被认可。
今天的互联网为我们提供了一个全新的、高效率的让信息对称的手段，让创造这些手段的互联网公司，以及善用这些手段的好产品，有机会以小胜大、获得消费者的认可。信息对称是互联网改变商业世界的底层逻辑。
02 网络效应
某种产品对一用户的价值，取决于使用这个产品的其他用户的数量，在经济学中称之为网络效应，即用户越多，越有价值，越有价值，用户越多，不断地积累用户的粘性。网络效应有两个特点：
第一，网络效应会带来一种特殊的现象，叫赢家通吃
第二，因为赢家通吃的效应，互联网世界就有了几个基本策略：先下手为强。
03 边际成本
边际成本指的是每多生产或者每多卖一件产品，所带来的总成本的增加。边际成本的结构性改变，是互联网经济对传统经济最重要的冲击。
上大学时反复被边际成本的概念冲击，因为我是传媒专业，而对于很多传媒产品而言，就有着非常典型的，沉默成本较大而边际成本几乎为零的特征，比如写一篇报到，需要记者、摄影师去到现场采集一线信息，这一定伴随成本，甚至还有可能是巨大的风险，但一旦报到成型，可以瞬间传递到世界的各个角落，边际成本为零。而电影，同样作为传媒行业的重要产品，可以成为回报率最高的投资，小成本电影可以获得大票房，斥巨资也可能票房爆冷，因为对电影而言所有的投入都是沉默成本，边际成本几乎为零，所以电影的收入只与内容正相关。
随着互联网越来越深入的进入我们的生活，越来越多的产品边际成本直线降低，比如电子商城，网络课程，协同共享经济等等。
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