超级符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。
人有五感：视、听、嗅、味、触，这五大感觉是五条品牌符号化路径。
视觉符号的选择，标准是过目不忘；听觉符号的选择，标准是耳熟能详。
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性。符号的意义在于降低品牌被发现及被记住的成本。
传播的关键在于传，视觉只能播；听觉播又传，他是广告创作的关键。
产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。
在设计上要注意不要内涵导向而要外延导向。设计没有画外音，消费者没有机会听到你的解释。
——《超级符号就是超级创意》
NO.289 2019-07-11
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