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新氧市占率高达70% 稳居医美社交电商第一平台

新氧市占率高达70% 稳居医美社交电商第一平台

作者: 嘉良_6314 | 来源:发表于2017-06-30 02:50 被阅读0次

    根据《中国医疗行业深度调查报告》显示,中国的医疗美容行业正高速增长,预计到2018年市场年销售额将达到8158亿元,中国医疗美容行业成为中国第四大产业。颜值经济当道,医美消费越来越受年轻白领和成熟女性的青睐,甚至很多男性也加入了“医美”大潮,巨大需求下,医美APP得到众多投资者的关注。

    近日,医美社交电商平台新氧美容微整形APP公布其在国内医美O2O中的市场占有率达到70%。这是继2017年初,新氧创始人兼CEO金星在内部公开信中披露后,首次全面公开这一数据。

    2016年12月,有机构调查跟踪了中国广东、四川、湖南、福建、贵州的35家一线医美诊所的获客渠道,发现中国消费者,特别是年轻消费者,越来越依赖于线上搜寻、比价、下单,线下接受便捷的服务。

    传统医美诊所获客,主要通过广告、美容院介绍、熟客推介。以美容院转介绍为例,美容院一般会从医美诊所抽走约50%的信息费,高昂的成本付给了渠道费,让诚实经营,用好医生、好药品的诊所难以发展,甚至难以生存,导致劣币趋逐良币。

    规范性平台的建立,无疑能为混乱的医疗美容行业带来一股清新的风。诚信经营、医生专业的诊所,越来越倾向于线上获客。这不仅是因为年轻用户更多地扎根线上、做出决策;另一方面,也因为线上的平台受众更大、粉丝传播效应更广、竞争更公平,更有利于优质诊所和医生的品牌建立和传播。

    根据本次对10余个城市35家一线医美诊所的调查,线上医美导流渠道主要来自于新氧、更美、悦美、美黛拉、百度、微信、点评、河狸家这些平台性的企业,其中新氧在医美O2O中的市场占有率达到70%。“医美领域的马太效应这几年正变得越来越明显,垂直交易平台方面我们认为每个领域里会只剩一家。”金星表示。

    以深圳晨曦医疗整形美容门诊部为例,2014年其线上销售仅占全年销售总额的0.31%,到2016年线上销售已经达到全年销售总额的40%。2016年门诊部销售总额较2014年增长了299%,其中线上销售的70%来自新氧APP导流。

    咨询机构博思数据研究中心的报告显示,中国美容行业是继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的第五大消费热点。2015年,保守估计中国的医美消费近1000亿,而这仅仅是刚起步,还有大批潜在消费者的消费意识未被唤醒。

    在美国,有整形手术需求的人群年龄段集中在35-45岁。而在中国,有整形手术需求人群年龄在25-35岁居多,这个群体更年轻,对美的渴求强烈,但对整形手术往往缺乏理性的认知,容易跟风。这就更需要专业人士和从业机构,特别是龙头型企业,担负起社会责任、合理引导。

    新氧新媒体负责人曾表示:“每个人都有变美的权利,女性应该让自己变得更好。但整容先整脑,要有审美和正确的价值观,理性整形。”

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