导语：泛音乐领域+短视频社交，菠萝BOLO要打造新玩法。
前几天，音乐在线分享平台“碎乐”的平台升级发布会圆满落幕了。以全新面孔登场亮相的“菠萝BOLO”继承了“碎乐”的音乐定位，同时也完成了自己的市场定位升级。新平台将品牌定义为集看音乐、玩音乐、创音乐和交朋友为一体的泛音乐视频社交平台，立志于把“从未如此缤纷”的音乐带给更多的音乐爱好者。
同时援引36氪的消息，这款具备了明星血统，由知名音乐人汪峰创立的APP已于近日完成了过亿元的B轮融资，本次融资由时代资本领投，GGV 纪源资本跟投。根据资料显示，此前，平台还获得过真格基金、梅花天使创投、青山资本等多家机构的注资。
“碎乐”的前世今生
“碎乐”的创立始于2016年4月，汪峰联合美丽说的联合创始人陈超仁和罗辑思维联合创始人吴声，提出要为音乐人打造一个服务平台，经过一番折腾，最终“碎乐”诞生了。半年后，“碎乐”迎来了自己的COO——在腾讯有过6年娱乐总监经验的刘静，于是，“碎乐”的初始创业团队就这样吹响了集结号，而他们也是菠萝BOLO最重要的核心骨。
和以往的音乐在线分享平台不同的是，“碎乐”走的是原创音乐平台的路子，这就意味着，“碎乐”不会花大价钱去和其他唱片公司谈合作、拿曲库，而是完全依靠用户自己创作上传的音乐作品过活。“碎乐”的收入全部来自用户的付费和打赏，在平台草创的时候陈超仁曾经表示：“碎乐”平台自身半年内不会收费，所有用户付费全部归音乐人所有，未来平台收费也控制在10%以内，能不收就不收。”在“菠萝BOLO”的发布会上，汪峰这样说，“我们要做的事，就是让音乐更值钱。”而这也正是“碎乐”创立之初，发起者们的梦想。
最初的“碎乐”仅有播放器、评论、打赏、问答等几个简单的功能，用户能够给自己上传的作品设立收费额度，同样的在问答板块中，入驻平台的唱作人、乐评人、媒体人等还可以通过回答问题获得收入。但是由于功能相对单一，加之受众面较小，起初“碎乐”上的驻站音乐人大多都是汪峰通过自己的乐坛关系网罗来的。最初平台上面的用户，也是汪峰和这些驻站音乐人的粉丝。
尽管陈超仁一再承诺在“碎乐”里面，内容定价和收入体系非常清晰，作者具有完全定价权，每天生产内容会比成品歌曲多几倍。在分成上，一首作品的原作者以及词曲作者也都会得到相应收入，并且每天结算。”但是在BAT巨头压迫的当下，“碎乐”的崛起就像在石头缝里长起的小苗，异常艰难。
一方面，各大互联网巨头拿下了绝大部分的音乐版权，紧靠“碎乐”自身一些零星的内容无法和大厂抗衡。另一方面，习惯了在各大音乐播放器上享受免费内容的用户，也未必能够习惯“碎乐”的音乐收费制。相对狭窄的受众加上短视频热潮的到来倒逼“碎乐”不能不进行定位的转变和产品的迭代升级。
2017年8月，前乐视网总制片人、著名乐评人郝舫来到“碎乐”并接手了相关业务。“碎乐”在相继增加了直播、短视频、明星互动、自制综艺等板块之后从最初的原创音乐分享创作平台横向发展为泛音乐视频社交平台。转型后的“碎乐”很快证明了自己的成功，目前已经改名的菠萝APP每日月活达到55万，月活150万，是改版前的几十倍。在2017年底，“碎乐”也在中国娱乐产业大会中斩获了最具投资价值音乐团队奖和最佳娱乐直播营销案例两项大奖。
自此，“碎乐”完成了自己的华丽转身，并决定在这条道路上再拼一把，在4.0的大版本更新当中彻底将自己定义为泛音乐视频社交平台。
改版后怎么玩
在内容方面，改版的“菠萝BOLO”为自己定下了看音乐、玩音乐、创音乐三大玩法。看音乐板块上，菠萝通过PUGC的模式，由菠萝团队提供艺人和核心创意，内容制作和拍摄部分外包给合作的MCN机构。通过这一模式全面覆盖音乐综艺、知识、热点等领域。目前，菠萝团队已累计打造了50多档自制节目，最高单集点击量超过2000万。
在玩音乐上则主打拼接泛音乐板块“拼音”和音乐互动游戏“菠萝猜猜猜”，“拼音”是指用户之间通过合作拼合出视频，而“菠萝猜猜猜”则是一个听歌识曲的连线游戏。未来，菠萝也会和游戏公司合作推出更多和音乐有关的小游戏。
创音乐板块上，菠萝目前在研的是一套独特的音乐制作系统。一旦完成，哪怕是0基础的音乐小白也能通过自己填词完成歌曲的制作。
在最重要的变现方式上，菠萝提出：广告、自制视频内容输出、直播和知识付费。其中直播和知识付费目前已经实现了项目落地，菠萝目前已经上线“提升艺术修养”的直播频道，下个月会开启付费模式。未来，在平台上入驻的音乐人也可以通过开课直播获得收入。
在较受资本关注的获客和用户关系沉淀方面，菠萝一方面通过明星效应和大平台广告结合获取客源，另一方面推出“菠萝觉醒”计划，通过将“拼音”中的优胜选手直推唱片公司吸引艺术院校的同学们。而玩音乐板块的设立也让游戏社交和用户的社区沉淀成为了可能。
虽然细分领域的天花板较低，盈利难度也更大，但是绕开大平台之间的竞争，另辟蹊径的菠萝BOLO或将在万众期待下，开始一段全新的旅程。
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