如何才能撕开公众号刷量的虚假面具?
如何才能给广告主一个可信赖的投放环境?
如何才能给公众号运营人员一个良性的营销市场?
在刚刚过去的“女神节”,专注时尚博主研究的阿尚叔(公众号ID:ashangshu)发布了一篇揭秘时尚博主刷量的文章,一时间引发轩然大波。
文章针针见血,拳拳到肉,通过对时尚博主发文的阅读点赞数据对比、留言内容分析,批判了当前自媒体营销市场上见不得人的“公众号文章刷量”行为。
适逢3.15打假日,领库君想借此机会,给大家拨开迷雾,撕下公众号刷量的“虚假面具”!还公众号营销市场一个公平公正!
吐槽博主报价高?广告主你被骗了!
这是一位行业人员的真实心声,刷量让他寒心:
“
就我身边认识的很多博主开始慢慢刷量了,更不用说我不知道的了,而且现在市场上刷量很贵,这就导致博主对品牌主、广告商的报价很高,真的是恶性循环啊,想想也是很寒心!
我们总说“这是自媒体从业者最好的时代”,但如果是这样一个“刷量”环境下成长的自媒体人,那也是畸形的!丑陋的!肮脏的!
在这个行业,从来不乏佼佼者,像视觉志沙小皮、咪蒙这样的人正是抓住了新媒体内容创业的好时机,借公众号的东风,一举成名,从默默无闻到坐拥千万粉丝,成为新媒体行业的耀眼明星!
当然在这其中,也存在着大量的投机取巧者,他们通过刷量,刷出好看的数据来骗取广告主的巨额投放,慢慢的,曾经的公众号变成一个虚假的大市场······
如果让刷量造假这种行为肆意生长,终有一天会“千里长堤,毁于蚁穴”!
文章刷量、数据造假会造成严重后果!
文章刷量、数据造假危害巨大!
近几年来,内容创作者从来没有像今天这样受过重视,内容营销市场也从来没有像今天这样繁荣,但是这种虚假的、掺了水的繁荣我们宁可不要!
对于广告主而言,投放的巨额广告费被严重注水,收到的品牌效果微乎其微,竹篮打水一场空;
良心创作的自媒体人面对蝇营狗苟的刷量市场,渐渐迷失方向,要么随波逐流,要么惨淡收场!
久而久之,如何让勤恳更文、清清白白的自媒体创业者树立行业信心?如何让广告主、品牌商安心的将广告预算投放到微信公众平台?
要知道当前环境,自媒体实现变现的最主要、最有效的途径依旧是接广告!
而自媒体人和广告主本质上就似一对恋人,信任是双方的基石。
如果没了真实的流量数据这块基石,在这不明不白中双方怎么“执子之手,与子偕老”?
公众号文章刷量
微信团队难道就这样坐视不管?
面对这种恶性循环,难道作为“微信老爸”的张小龙没发现吗?微信团队就看着公众号一步步走下坡路吗?
其实微信团队早已经发现了公众号刷量这个问题,早前微信团队也曾深通恶绝地这样表态:
“
我们坚持认为:任何虚假的数据,对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害,平台也不欢迎任何虚假的繁荣。同时,我们相信,一个平台的健康发展,除了游戏规则的健全以及坚决执行以外,也包括所有生态上的运营者的共同自律,希望大家共同维护微信公众平台的健康发展。
话是这样说的,态度也很坚决,但是面对刷量,基本没有采取过什么有效的措施。
或许微信团队自身也清楚,辨别是否刷量谈何容易!
怎么判断公众号文章是否刷量?
用数据说话,顶过一切苍白的辩解!假的再真,也是假的!
我们都知道,不管是广告主还是自媒体人,公众号文章的阅读量、点赞量是广告主进行投放、运营人员定价的核心的标准,越多的阅读点赞数,公众号的投放价值自然越高。
但是“整容”之后的数据,在数据监测工具面前就会丑态百出!露出本来面目!接下来,领库君从传播数据这一方向给大家揭秘!
注:以下数据均是使用领库的数据监测产品【分钟级监测】后得出的数据报告。
1)第二天下午,阅读量两小时猛涨4W+
▲某知名短视频大号的公众号文章传播数据
监测时间2017年12月9日(周五),是从该篇文章发布20:40到第二天下午17:30,从监测报告来看,文章从发布到第二天下午14:20均是正常的传播曲线,此时的文章阅读数为4125,点赞数为66,但是到了16:40分,阅读数猛地增长到44265,点赞数突增到264。
这让领库君不禁产生疑惑:为什么已经过了最佳增长时间段的文章,突然在短短两小时阅读量增长了4W+,又是什么人会在工作日下午大批次的点击这篇文章?
2)断崖式暴增!这也太过分了!
▲某公众号文章存在刷量嫌疑
监测时间是2018年3月6日(周二),监测时长:24小时。从这篇文章的监测数据来看,从一开始就凸显异常,正常来说,传播曲线均比较平滑,即使在文章刚刚发布,也很难出现“断崖式暴增”的情况,而这篇文章在刚刚发布(14:00)不到40分钟,阅读数达到5777,当然仅凭此说明不了什么。
但是对比14:40后40分钟,新增阅读一下由千位数级别的增长突然降至个位数,累积点赞却异常平稳,难道刷量者只顾刷阅读量忘了顺手点个赞?
如果以上还不能证明什么?那在文章发布的第二天猛增2045个阅读数又如何解释?对比一下前后数据,刷没刷量,自己心里没点X数吗?
3)10W+文章大半夜比白天还活跃?是谁在帮你点赞?
▲00:00之后,某公众号文章阅读点赞半夜阅读点赞律动增长
再来看这篇文章的监测数据,作为一个10W+级别的公众号,你以为不刷量?乍一看挺自然,仔细看,大半夜阅读点赞数有规律的律动增长,凌晨2:00之前领库君还能够理解,但是2:00——5:00依旧匀速增长,这就让领库君不得不持怀疑态度了!
▲00:00之后,该篇10W+文章阅读、点赞增量数据依旧活跃
再切换到增量视图,领库君惊讶发现,这篇文章在00:00——6:00之间的阅读点赞增量竟然和两个高峰期(19:00——00:00、7:00——10:00)不差上下,难道这个公众号的粉丝晚上比白天还活跃?
4)真实的博主数据是怎样的?
此处引用阿尚叔(公众号ID:ashangshu)的文章进行阐释:
我们看下一位真博主数据走势图,很少直线上涨、很少出现阅读数据和点赞数据上涨不一致的情况:
▲正常的阅读、点赞曲线
大家看下特点:
1、 公众号发布内容后,阅读、点赞的成长是曲线,很少会是直线。
2、 阅读量上涨的同时,点赞量同时上涨。
3、 长尾效应。数据在一天之后也会有不同程度的上涨,即使10万+看不出了上涨,但是点赞上也是能看到的。
数据监测工具能够为大家鉴别公众号文章数据真假,是否刷量提供参考,这也是我们的初衷,我们希望通过这个工具,借广告主一双火眼金睛,在投放时,辨别真伪数据;让公众号运营人员在面对质疑时,也能够自证清白!
在本次揭露中,我们未将刷量公众号的具体信息曝光,也是提醒公众号运营人员切勿因小失大,别消耗自己好不容易建立起来的口碑!
3.15打假日
让公众号少一些虚假!多一些真实!
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