关键词是一个账户核心，但是目前百度的后台所投放的关键词事实并非我们所购买的关键词（精确除外），由于匹配方式的存在，我们更多关注的会是搜索词，很多优化人员每天必看的也会是搜索词报告 。
但其实关键词才是账户内最应该被关注的主体，因为我们仔细想想，所有的搜索词都是通过关键词来匹配出来的。
为什么不同的关键词会有不同的搜索词，这里要给大家普及一个新的概念，就是站在系统的角度 去解答这个词背后的含义。
例如，在所有的关键词中，“地域+产品+公司”类的词一般会被认为是高转化的核心词，比如：“北京医疗器械公司”。
但事实上系统认知的这个词并非我们自己想象的那么好。
所以在我们选择关键词时，要对有所的不同类型关键词做一个简单规律思考 ，哪些词会匹配到垃圾流量，哪些不会，择优选择。
一、账户结构很重要
虽然是老生重谈，但是我还是必须要说，必须为帐户能够持续优化提供一个良好的基础。
1、账户结构完善
（1）根据产品、业务、地域划分账户计划
（2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元
2、关键词覆盖要全面，不能天真认为我只做几个词就够了
（1）重点词与长尾词的覆盖
（2）网民不同搜索意图的覆盖
（3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）
3、不光只是优化后台，网站优化同样要跟进，并且很重要
（1）提高网站访问速度，精简代码，去掉 Flash 等
（2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果
（3）细化产品分类导航，提高访客体验
二、火力要集中，针对帐户待提升词进行集中优化
1、 一星词优化
（1）借鉴同行创意的撰写内容和方式，新增类似创意
（2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元
（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
（4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果
2、二星词优化
（1）借鉴账户内点击量较高的创意，将该创意添加至二星词所在单元
（2）为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度
（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果
3、三星词优化
（1）加强对关键词排名的关注，及时微调
（2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关
（3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化
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