圈套

人民网评：“算法推荐”不能成为传播低俗信息的助推器
眼下,一部手机包罗万有,我们瞬间获得的信息,可比李白、苏东坡一生得到的总和还要多。要是你幸福地以为你可以自由选择阅读哪一条信息,那就太天真了。

“叮”地一声被推送到你眼前的每条新闻、购物信息、甚至天气提示,都是精明诡异的算法推荐在操控,当你受到诱惑不由自主点开,你便已跌入流量的圈套,落入网络的陷阱……

这当然不是耸人听闻。

所谓推荐算法,就是依据用户的上网习惯,通过统计,推测出用户可能喜欢的东西并将之固化、深化、泛化。很多标榜“只做内容搬运工”的门户网站,一味追求流量,内容猎奇、低俗、色情甚至无耻,毫无社会责任可言。至于今日头条,更公然宣示“流量为王”的价值观,每天将大量低俗信息灌进用户的手机屏幕。

我们的信息场域被前所未有的算法分野,一个明亮而自由,一个晦暗而糜烂,后者正不断蚕食前者。倘若任其攻城略地,不但会低俗化我们的阅读取向,拉低社会道德,甚至还会消解人类此前努力获取的学习能力和创新能力。

你之所以是你,不是澳大利亚的比尔,不是内蒙草原的乌兰其其格,也不是犹太科学家爱因斯坦,只因你呱呱坠地之后,接受了独特的信息滋养,起初来自你的父母和家庭,之后来自你的自主选择……所谓教养的差异,只不过是你从小到大接受信息的质与量的差异。人是社会关系的总和,也是各种信息的载体。算法推荐无分老幼,性和暴力信息的推送也没有分级和限制,久而久之,你便在不知不觉被重新“洗脑”。大脑被算法推荐的“喂食”操控并塑造,在低俗信息浸泡中,你变得无聊、庸碌、猥琐,你不再是“你”,而是消耗流量的终端机……

被算法选中的你我,失去了自主选择信息的权利,人性弱点成了商家变现的利器,自由意志成了被他们随意揉捏的泥。这一切正在颠覆亚当·斯密的经典经济学理论:市场经济制度可以使交易各方在追逐个人利益的同时,达成社会利益的最大化,而市场这只“看不见的手”起到良性作用的前提,是没有任何外力来强制和侵犯你的自由选择。所谓自由市场的平衡,正被隐身的算法推荐粗暴地打破——你的自主选择已消失殆尽,我们正被“头条”们导向另一条“通往奴役之路”。

设计过今日头条算法的张一鸣,最近也致辞说,“作为研发人工智能的企业,应该永远恪守一条原则:必须对整个人类的未来充满责任感,充满善意。”——我们宁愿选择相信企业的幡然醒悟和迷途知返,但是,在这一过程中,依法治网、从严监管也必须显现出其应有的威慑力量和矫正功能,而不能听之任之、束手无策,这一点尤为重要、尤为紧迫。比如,以子之矛攻子之盾,用大数据实时盘点算法推荐内容,对一切违反传播秩序、甚至触及黄赌毒禁区的行为,出重拳、罚无赦。对那些有悖常理、挑战底线、一意孤行的赢利模式,也要从市场公平公正等角度进行制度化、法治化考量,避免野蛮生长。

我们正在经历公共信息传播的一次重大转变。希望一切都还来得及。