昨日在电视上看一个节目，有个主持人问观众：每天见到最多的是什么，见到最少的又是什么？。台下的观众大部分都会答复：“咱们每天见的最多的是广告，见的最少的是对自己有辅助，有提升自己的广告”
这个答案真的神了，难道不是这样吗？广告已成为现代人日子中必不可少的一部分，网上发布的数据闪现，北上广深等的一线大城市的居民，每天触摸的广告高达五千至上万条之多。但是假定咱们仔细想想，这些广告之中，关于咱们有用的又有多少呢？实在是万里无一，绝大多数广告都无法引起咱们的喜好。
形成以上现象的首要原因，是因为传统媒体广告缺少两个最重要的要素：精准和自愿。广告作为商业信息，有必要仰仗媒体的方法进行传达，才能够到达最佳作用，也成为了媒体最首要的营收来历。传统媒体中的广告，大都是媒体内容的副产品。媒体运营商用丰盛的内容来补偿用户花费在广告上的时间和精力。”媒体运营商一般不重视用户和读者的广告需求。而除了少量专业媒体（例如专业网站或刊物外），大多数媒体的受众人群很凌乱，所以导致无法做到精准营销。
另一方面，传统媒体刊登或播映广告时，因为缺少有用的互动机制和其他利益渠道，因而广告都带有显着的强制特征。电视台播映广告前，不会征得咱们的赞同，即便是Google的广告，也首要是根据广告商竞价和用户关键字来推送广告，用户只能被动地承受广告，而没有自己挑选的权利。
因为缺少精准和自愿两个要素，在广告数量指数增加的今日，传统媒体的广告作用也呈指数下降趋势。那句二十世纪初广告业界的名言，“我的广告花费有一半糟蹋了，但是我不知道糟蹋的是哪一半”，我想现在应该改为“我的广告花费有八成都是糟蹋了，但是我不知道糟蹋的是哪八成”。
而我们短信发送平台的移动广告则不同。现在手机是人类历史上第一个真实含义上的个人媒体工具。手机的互动性和便携性，使得移动业者能够即时了解用户需求，运用短信营销完结精准营销。其次，与传统媒体以广告为首要营收途径不同，广告现在在移动业者的收入中，处于微乎其微的方位，移动业者没有传统媒体运营商的营收压力，能够采用彻底自愿的方法供给广告服务。
精准和自愿，将是移动广告不同于悉数其他媒体广告的最首要特征。这两个要素相得益彰，密不可分，自愿是精准的条件，精准是自愿的意图，缺少自愿的基础，是不可能供给做到精准的广告，而缺少精准的支撑，自愿也失掉含义。
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