目前有在研究在线教育行业，本篇文章主要针对K12教育中课后辅导拍照搜题产品进行分析。产品维度主要分析3款：作业帮，学霸君，小猿搜题。
一、行业概况
在线教育行业在2013年被认为是“在线教育行业的发展元年”，随着全球信息化教育发展，在线教育在国内也有了迅猛的发展。2015年在线教育市场将呈现出爆发式增长之后。数据显示，2016年在线教育市场规模达到1560.2亿元，同比增长速度为27.3%；预计之后几年将继续保持20%左右的速度增长，到2019年达2692.6亿元。
值得注意的是，在整个在线教育市场中基础教育（K-12）的增长速度最快，五年年复合增长率高达30%，2017年有望实现700亿的市场规模，如果曾涨势头不变，预计在2020年将突破千亿规模。
K12，全程Kindergarten through 12 grade。主要被美国、加拿大等北美国家采用，指从幼儿园到12年级（5-18岁），此外也可作为对基础教育阶段的通称。在国内被一定范围内误读为小学（6年）+初中（3年）+高中（3年）共计12年基础教育阶段，也会主要的考试辅导领域。
而在K12课后辅导教育领域的排名如下，拍照搜题类产品比较突出和领先。这次针对其中3家（作业帮，小猿搜题，学霸君）进行分析和对比。
在线教育细分市场结构占比
中小学教育类APP排名
二、竞品分析
2.1 产品背景
三款产品的背景
2.2 用户需求
曾经看过一个问题，什么样的教育方式适合K12阶段？
对于这个阶段从教学三维目标来看人的发展分3个维度去看：1）知识和技能，2）过程和方法，3）情感态度与价值观。隔着屏幕的在线教育平台，更好的是从知识技能和过程方法上切入。
在课后辅导和作业领域，用户的痛点比较凸显：
中小学生：做课后作业没有老师同学在的情况下如何解决作业问题？
家长：自己孩子有问题解决不了请教的时候自己也不清楚如何处理？
老师：一个是老师的时间有限，在面对这个多个同学的情况下，顾不上每个人；另一方面是教你的老师并不杰出，他对知识的理解和传授方法可能也是有瑕疵的。
3款产品主要针对的主要用户是中小学生，此外还有家长，以及学校老师。“拍照搜题”就是但到自如，从这两个主题切入，从用户刚需痛点切入。
2.3 产品范围层对比
3款产品紧紧围绕着为中小学生解决做课后作业的目的进行规划和进行。核心功能是拍照搜题，这个3款产品都已具备。同时通过下面对比可以看出3款产品的侧重：
作业帮：拍照搜题（语音搜题）+1对1辅导+直播课程+练习
小猿搜题：拍照搜题+智能家庭教师
学霸君：拍照搜题+答疑
范围层对比分析
2.4 产品结构层对比
3款产品的产品架构图
2.5 核心功能分析
核心功能1：拍照搜题
1、入口：三款产品分别在刚进入APP就会进入拍照搜题界面。
底部导航的设计来看，学霸君最直接明了。图标和名字都直接命中。小猿搜题命名为首页，是因为除了拍照搜题还有每日资讯，上滑搜题会缩小入口进入到资讯频道，这样最大化利用了空间。作业帮则是使用了中心位置，未选中状态是拍照icon，很明白，选中状态是+，则有提示用户开始拍照搜题的意味。
从不同的表现来看：
学霸君只关心拍照搜题的体验，没有添加其他的因素，但整体页面设计更加突出的是我要提分，拍照功能反而有所弱化，没有后两者清晰。
小猿搜题为了最大利用该页面的流量以及挽留用户，在首页除了有拍照搜题功能还露出一小部分每日资讯，引导用户滑动查看，更长时间留住用户。在交互层面，上滑收起也更加突出亮眼。
作业帮页面设计最为简洁，层次突出，最重点是拍照搜题，其次就是下方的语音搜题和搜题记录，然后才是上方收起的一些辅助功能，该设计层次分明，核心路径突出。
拍照搜题入口页面对比
2、拍照界面：
作业帮拍照
小猿搜题拍照
学霸君拍照
从交互层面作业帮和小猿搜题在交互上并无太大差别，作业帮有一个旋转90度的按钮，作用不大，主要是为了弥补拍照不能竖屏拍摄的问题；学霸君要着重分析一下：这种半屏的方式需要重新对焦和适应边界，增加了用户的计算过程，复杂了步骤降低了体验。
3、拍照后界面分析
正常流：拍题-识别-解答-其他相似例题，返回结果目前差不多都已经设置为5个。
异常流：拍题-识别-无结果提示-推荐引导
作业帮：拍照-识别-题目解答&分析&重点考点讲解&适合的直播&举一反三&问老师&问学霸&继续拍题
小猿搜题：拍照-识别-题目解答&笔记&智能家庭教师服务专区&名师大招&举一反三&再拍一题
学霸君：拍照-识别-题目解答&考点&答案建议优化&老师答疑&再拍一题
以上总体归结为：题干，解答，分析。考点提点，答疑是属于期望需求，目前已经基本上都已经具备。作业帮提供了问老师和相关直播课程，为了培养付费用户习惯做了铺垫。小猿搜题有记笔记功能，可以随时记录笔记，很贴心。
三、产品总结与思考
3.1产品问题
张小龙说过一句话：“一个好的工具就是提高效率，用完即走”。这句话本身没毛病，但是对于互联网产品来说，太工具导向，用户进来用完就走，平台盈利就是问题。以上分析的3款产品都是工具化非常高的产品，用户用完就走是常态。如何让用户回流以及更多粘性是面临的共同问题。面对此现状，3款产品都有自己的应对方式，作业帮尝试“兴趣社交”，尝试朋友圈，黑板报功能，虽然入口较深但作用明显；小猿搜题虽也尝试了“小猿日报”增加粘性，并且放在了首屏主界面，是一个不错的尝试；学霸君则深耕教师答疑在用户和内容运营方面没有更多表现。
作业帮：除了增加语音搜索外，还有问学霸和学生问答功能，但是拆解用户使用场景来看，这些需求属于该阶段的伪需求，用户来用产品就是为了解决题目和作业问题，谁有时间帮忙解决问题。而且刺激和激励学霸或者学生回答问题的核心机制是什么也很不明确，如果要保留，或者拓展产品用户边界，可以增加刺激和激励老师或者部分学霸进行长期回答问题的成长机制。其次，直播课程是需要先购买才可以看，对于一般用户来说没有对比或者没有感受不知道适不适合自己，故应该增加试看的功能，让用户先有了解，然后在这个场景下引导付费才更合理。
小猿搜题：小猿搜题在首页增加每日相关资讯，给了用户留下的理由，但是对于家长来说，对于想要来学习的用户来说，这个位置放置更多资讯会分散用户注意力，可适当减轻或者换个入口来进行引导。
学霸君：一家想以技术造就解题平台，专业答疑平台。如果按照这个目的，更多的需要考虑如何让用户从主动到被动接受其他教育再到主动吸收信息。从内容运营以及师资资源上运营更加充分和深入。
如果想要更加升级在线教育，不要总想着颠覆，而要从学生、教师、家长三方面出发，把握三者的真实诉求。未来会更加个性化，以数据去解决个性化教育问题，以科技提高效率和增强互动。
总之，在现在的信息时代，在线教育必须和线下教育相结合才是合理健康的教育，二者缺一不可。且未来知识主体会逐步迁移到线上，线下则是实践，两者缺一不可，互相融合。而且教育目的是让人最大程度的实现自我价值。
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