文丨玖肆
“晚上当你拿着一罐啤酒，关灯看电视，最后想挑选一个节目看到睡着时，我们的节目很适合这样的时候观看，安静地听着大自然的声音和净化的风景，还有看着从中寻找幸福的出演者，希望大家可以得到治愈。”这是《林中小屋》的PD罗英石在节目发布会上说的一番话，这样的推荐词也注定了这档节目的“骨骼清奇”。
“如果出演嘉宾也愿意并且感到幸福的话，那么观众们也应该会通过他们感受到幸福，所以我们才会选择挑战的。”这是制作团队决定制作《林中小屋》的初衷。值得一提的是，与常见的综艺节目拍摄手法大相径庭，结合纪录片形式、融合ASMR（“自发性知觉经络反应”）与实验环节等元素，让生活实验类节目又一次走进了人们的视野，同时这也是罗英石继《尹餐厅》和《三时三餐》之后，又一档治愈系综艺，豆瓣评分8.8分，被网友调侃为“岁月静好，只想睡觉”。
但从我国目前的综艺市场来看，生活实验类节目并不属于香饽饽的类型，或许与前几年的试水反响平平有关。但生活实验这一概念依然是各行各业的人们孜孜不倦研究的课题，笔者就此谈论开去。
追求幸福感初心虽好，但生活实验这门生意好做吗？
自发性与世隔绝伪纪录片《林中小屋》以目前流行的Off Grid为素材，真实地描写苏志燮、朴信惠住进人迹罕至的深山里的Off Grid House，房子里连电都没有，他们需要自己发电，并自食其力从自然中获取食物的过程。简单而言，在录制的14天里，两位实验者在节目中完成了34个生活实验，各做了28顿饭。
在《林中小屋》之前，罗英石的代表作收视率近乎高达20%。但尽管《林中小屋》有朴信惠、苏志燮两位重量级演员的加盟，也未能有效阻止收视率的下滑。首播当日平均收视率为4.7%，最高收视率达到了6.5%，但最后一期还是以1.145%的收视率告终，无疑是高口碑低收视的又一案例。
不过在此前节目开播的发布会上，罗英石曾表示，“星期五晚上（收视率）都成了战场了，有很多竞争节目，我们很难存活下来。所幸前作《尹食堂》收视率很好，所以公司说可以制作一个我自己喜欢的节目，收视率不好也没关系，所以才制作的这档节目。”
毕竟罗英石有多档优质代表作在前，成为了他推出这档可以不在乎收视率的节目的资本。其实，早年间，我国也有制作团队试水了生活实验综艺节目，同样是“千金散尽不复来”。至此，大多制作方对此类题材望而却步。
近年来，称得上大体量的生活实验真人秀《我们15个》可以算头一个，整整一年的制作周期，在综艺势头刚起的2015年还是冒险的。这档节目的模式来自荷兰真人秀《Utopia》，15个陌生人聚集到平顶，在现有的匮乏条件下，依靠自然环境逐步解决生存问题、创造发展，创造自己理想中的生活，但这一节目最终口碑平平，豆瓣评分仅有4.9分。
最终的失败原因，也与原版节目模式所存在的问题、淘汰机制的复杂、宣发失利等因素相关。如今，回过头再来看这档节目的精简版，浅层性的人物冲突密集，人性丑恶面被放大，深层性的人性解读断层，同时，真实地体现了“农家少闲月，五月人倍忙”的现实生活，打破了都市里的人们对归田园居的美好幻想，而“乌托邦”也终究成为虚无。
毕竟，综艺节目很多时候是造梦的，而《我们15个》的纪实性直接打破梦境的方式过于直白和赤裸。就如同《向往的生活》更多的呈现的是如同农家乐般的活动项目，比如，包饺子、做稻草人等，而嘉宾真正意义上干农活的内容呈现得少之又少，倘若每一集都是如同插水稻那般辛苦，或许观众早就流失了吧！
在《我们15个》之后，卫视平台相继推出了《精彩好生活》《生活相对论》等生活实验类节目，一改之前纯素人的设定，开始走星素结合的路线，提倡明星返璞归真，共同合作完成生活实验，找到最简单的小幸福，但都没能成为类型爆款。
从某种意义上而言，生活实验这一概念与综艺节目之间是互相成就的，有些生活实验节目模式的灵感有些也来源于生活。比如，《送一百位女孩回家》节目的缘起与作家丁丁张的一次短视频实验有关。早年间，他开车送公司女同事杨立群回家，用镜头记录下了女孩凌乱的高低床和她口中那句让人心酸的“北京那么大，没有人和我有关系”。视频当时引发了极高的讨论。两年之后，丁丁张与搜狐合作《送一百位女孩回家》，对话在一二线城市打拼的女孩们。
整体而谈，综艺节目中不同类别生活实验，将生活这面多棱镜在观众面前展现，管中窥豹地折射出了人和人相处的方式，以及人们对理想生活的探寻和思考。但在综艺节目产业化的今天，从收视和招商的角度来看，生活实验类节目并不是一门好做生意。在笔者看来，生活实验类综艺可小众，但需要足够垂直，如何从垂直做到爆款则是内容创作者们需要探索的命题。
生活实验固然受宠，商业变现还需要更多淬炼
罗曼·罗兰说：“一个人生气蓬勃的时候决不问为什么生活，只是为生活而生活——为了生活是桩美妙的事而生活。”在笔者看来，生活实验本身是探寻幸福的一种手段。故而生活实验这一概念在综艺节目中的实践并不成功，但仍被孜孜不倦地运用着。
在今年“世界读书日”当天，演员黄轩上线个人生活品牌“瞬间MomentX”，是这一个开放的、渴望与你以及万事万物产生连接的平台。而黄轩在这个品牌中的“露出”是定期读一段书或诗歌，诸如保罗·柯艾略的《朝圣》《牧羊少年奇幻之旅》等书籍。
除了黄轩个人影响力的加持，“瞬间MomentX”上线一个月以来，各式各样的线上生活实验如火如荼地进行着。“自然笔记”每周拟一个主题，邀请用户一起来完成、分享，比如此前有搜集月亮、溪水的声音等主题。其实这一主题与《林中小屋》中的一些主题有异曲同工之妙，《林中小屋》中也有搜集三种鸟儿的叫声、流水的声音等幸福实验。
除了自然笔记，也会邀请读者一起记录瞬间的活动。比如，哪个瞬间，你觉得自己做了一个正确的决定；哪个瞬间，决定要和ta共度一生；哪个瞬间，你觉得幸福来得如此突然……用户们乐此不疲地分享着自己的相关经历，这是交流的平台，也是情感的出口，引导着用户关注着周遭的事物，也重视内心的成长。
无独有偶，汪涵曾在《易时间》接受采访时说，我们习惯于用眼睛看世界，很少很少有人用耳朵去听这个世界，每个人的手机里面照片估计有两、三千张，但音频不超过20条。他曾做过这样的一个实验，让同事下班开始录音一直到回家做得第一件事情，再选择一首喜欢的音乐搭配着用心听，最后同事听哭了，发现了很多平时没有注意到的声音，不禁感叹“原来世界是这样。”在汪涵看来，这样的一些亲身经历会让内心变得敏感和仔细、柔软。
而聪明的商家也会利用人们这样的心理进行营销，比如南京先锋书店一直都有盲选的活动，用户只需要下单留言想要的类型就可以获得相应的书籍，传递“人生就像一包陌生人寄来的书”的概念，大多用户都表示这是一场奇妙的体验。
千万种人，有千万种活法，在和而不同的人生价值观引领下，以多元的生活实验来探寻生活的真谛。在笔者看来，无论是综艺还是品牌活动，生活实验已然被纳入了被运用的范畴，通过多种多样的形式让观众关注到眼前苟且的同时，更能看到诗和远方的希望。但商业价值最终还需在情怀的基础上进行淬炼，商业变现依然是长路漫漫。
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