品牌延伸，就是把一个知名产品的品牌用在一个新产品上。
当一个品牌已经在市场上占据大部分份额，也已经占据顾客的心智，那么就不要把这个知名品牌再用到另一个或一些新产品上了，这样并不会因为是知名品牌而提升销量，反而会连坐此前产品的市场份额。
“在人们心智里拥有定位，意味着某个品牌名称变成了通用名称的替代物或代名词。”
品牌延伸，短期内能够获得较好的优势，但长期却不一定。它需要一段时间才能显露出自己的弊端。
用合适的价格买到合适的产品，才是人们愿意接受的，很少有人愿意花大价钱去买入平平无奇或者低价品牌的商品。从消费者的视角观察问题并提出和解决问题，不要只以自我为中心，有潜在的消费者才是真理。
就像是一个人不能被所有人喜欢，一种产品也不能让所有人都喜欢，否则，就失去了自己的独特地位。品牌延伸失败时，就要考虑重新定位一项新产品，并采用相当的好名字，去占据市场。既然企业中的某一定位已经发展的相当好，为什么还要去过度延伸产品或者概念，去干扰已经在顾客心智中形成的良好地位呢？
什么时候该用延伸品牌，什么时候不该用？
（1）预期销量。有获胜潜力的产品不该用，而产量不大的产品则该用。
（2）竞争。在没有竞争的地方不该用，在竞争激烈的领域里则该用。
（3）广告支持。广告开支大的品牌不该用，广告预算小的品牌该用。
（4）影响。创新产品不该用，一般产品如化学品该用。
（5）经销。上货架的产品不该用，由销售代表上门推销的产品该用。
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