平时有留意游戏资讯的用户会发现，最近的广告都被《最强蜗牛》刷屏，6月23日一上线就占据了各大游戏下载平台的榜首，其奇特的风格吸引了众多玩家，“沙雕”的定位让它成为了2020年游戏界的黑马！

从官网的综合资讯来看，6月13日《最强蜗牛》宣布全平台预约有150万，仅仅十天的时间，全平台预约用户破300万，直接翻了个倍！

这个连名字都听起来非常“沙雕”的游戏，究竟为什么火起来了？

01 广告宣传：动画与条漫的结合，“玩梗”与“沙雕”的组合，是创意广告的关键

《最强蜗牛》是一款在广告制作上花了“重金”的游戏，不仅在各大平台全面宣传，给人一种“铺天盖地”的感觉，还在广告上融入了十足的创意，让用户耳目一新，深深地刺激了用户的试玩心理。

1、同名动画

配合着游戏的设计背景，《最强蜗牛》同步更新了关于蜗牛的同名动画，动画共有34集，每集一分钟左右，目前已连载到第8集。

这是动画的简介，同时也是游戏的背景设置：消极厌世的地球历2119年...世界遭受未知能量攻击...所有的城市化成一片焦土...地球文明，濒临灭亡...物种灭绝程度99%...只有少量低等生物幸存了下来...他们对未来，也充满绝望...

这一段话在背景介绍里不断重复了4次，从动画的简介就可以看到了游戏的“沙雕”之处。

每一集动画都充满了引人发笑的“梗”，比如动画一开始就的主要人物“盖亚”。盖亚的人物设定是地球的意志，也是地球的母亲，但是却是个男性角色。而“盖亚”实际上是源于希腊神话的大地之神——众神的母亲。

动画里还有让人捧腹的故事线，第9集中蜗牛的“吐槽Rap”喊麦C位出道，更是吸引了一大批玩家。每一集动画既是《最强蜗牛》的背景补充，又可以当于各大平台的宣传片，一举两得。

2、连载条漫、同人绘与手作

而连载条漫是关于游戏中刺杀蜗牛的第一号人物“杀手1号”的故事，是作为“杀手1号”的背景补充，其中虽然部分内容与动画里的内容不符，但依旧是“玩梗”的高手，让人捧腹不已。

目前在各大平台的宣传里暂未发现条漫的存在，可能青瓷游戏是想把连载的条漫跟其他同人绘、手作等作为《最强蜗牛》的彩蛋，如果有目的性地去逛官网，就会发现其中的惊喜。

3、宣传片

《最强蜗牛》宣传片有十几版（没有把动画计算在内），目前已发现的包括了3个类型的宣传片：

①与《万万没想到》原班人马合作，邀请王大锤、沙僧、孙悟空等扮演者，制作了《不会笑的朋友篇》、《大师篇》、《家庭篇》、《职场篇》等爆笑宣传片；

②邀请卢正雨导演进行宣传片拍摄，卢氏无厘头和《最强蜗牛》的无厘头脑洞风格一拍即合，广告片全程无尿点。

③动画+游戏实录+搞笑曲风混剪等形式的宣传片，显得创意十足，足以博人眼球。

《最强蜗牛》既没有像《传奇》般邀请大明星宣传的手法，也没有用拆红包、兑换现金等方式吸引玩家，但它在广告上的“重金”投入已经让玩家深深体会到其“沙雕”、“搞笑”、“创意”等设计概念。

02 游戏体验：这是一个游戏，但不仅仅是一个游戏

1、画风清奇荒诞

网友们把《最强蜗牛》戏称为一幅荒诞手绘大作，为何它在画风设计上会受到如此高的评价？

它采用的是“荒诞”手绘风格，大量使用了不饱和暖色作为游戏的主基调，其中包含可爱的形象设计，手绘版三次元的现实物体、夸张的手绘特效，连血腥暴力的场面也被“荒诞”化。虚实之间的画风交错，让玩家不仅能感受到休闲的游戏氛围，还会被层出不穷的“荒诞”所吸引。

2、背景与角色设计，有其深刻的意义

游戏的背景是来自100年后末日的蜗牛，在地球意志盖亚的引领下，从末日穿越到现代，在现代通过进化、变异等手段，超越了人类成为地表最强生物，最终拯救了地球。

我认为，将游戏的故事设定为100年地球的末日，意在暗示地球在人类不断对大自然毁坏之后可能出现的结果，进而提醒人类对大自然的保护。

其次，蜗牛这一角色原本就是慵懒、弱小的形象，也是代表了现今大部分的人类：懒惰的天性、脆弱的生命。而蜗牛通过进化和变异的方式变成地表最强生物，也是人类通过不断的学习和进步而获得生命的进化与延续，唯有不断提升自身实力才能在世界中存活下来。

3、无厘头的游戏风格，让脑洞无处不在

游戏从不掩饰对于氪金的需求，从游戏一开始盖亚就对蜗牛说：“只要你不断氪金，锻炼自己，就有机会打败它们。”游戏里多次提醒这是一个重氪的游戏，越氪金就会越强，但是我发现不氪金也绝对不会影响游戏的体验，而氪金只会让玩家更嗨罢了！

如果不氪金，还有什么方法可以让蜗牛变强？当然是广告！游戏里植入了无数的广告，但却不会让玩家感到恶心，因为它的广告不会随便弹出来影响游戏体验，观看广告会得到相应的奖励，是玩家自主选择的结果。而每天广告的观看也是有限制的，广告前也有非常明显警告：“请注意！该广告收益极低，不建议观看！”或者“广告内容别轻信，随便看看就好，多谢成全”。

无厘头的游戏风格更多地体现在故事的剧情上，而主线剧情是一个反转又反转的高能故事，人物没有绝对的正派或者反派，蜗牛跟人物的对话也是由玩家自主选择，说错一句话，都有可能引来追杀，请谨慎回答！

4、融合了世界艺术文化因素，宛如看一部外国大片

游戏所融合的世界艺术文化是《最强蜗牛》的一大特色！

首先，游戏的主线需要你不断去探索地图。目前游戏里有三个地图，分别是华夏（中国）、扶桑（日本）和高丽（朝鲜）。比如说在高丽探索时会出现泡菜，在扶桑探索时需要提升忍术等。

而在游戏的过程中你会不断收集世界各地的贵重物品。贵重物品分为人气类、艺术类、信仰类、文化类以及科技类，在游戏中你可以了解到自己以往没有认识到的世界艺术品，每一件艺术品都有其悠长的历史，比如《源氏物语》、《论语》、《最后的晚餐》等。

如果说这个游戏可以开阔你的视野、提升你的文化素养毫不为过，前提是你要认真研究里面的每一件艺术品的起源。

5、游戏内的游戏，多种游戏相结合

在开始玩游戏的时候，你会沉浸在地图的探索中；为了提高战力，你会不断收集贵重物品，并且考虑优先升级哪个类型的贵重物品；逐渐地你会发现游戏里还更新出一部电脑，在电脑里你可以进行基因模拟训练；还可以玩小游戏，比如2048、俄罗斯方块、空当接龙、彩色球等小游戏，让你在1个游戏了体验多种游戏，体验感非常好。

6、标签繁多，取决于用户如何定义

《最强蜗牛》的宣传广告里，给自己贴上了“休闲”、“养成”、“放置型游戏”等各大标签。其实广告里的创意和“放置类”标签，是为了吸引没有足够的娱乐时间却又想放松解压的人群。实际上玩过《最强蜗牛》的玩家都知道，它可以是收集类、探索类、竞技类、升级类、抽奖类的游戏，取决于用户自己如何定义它。

如果喜欢休闲，可以放置蜗牛去探索，有时间再看看收获如何；如果希望变得强大，你可以每天“肝”一段时间，收集、升级、玩小游戏等各方面提升自己；当然，你还可以通过氪金成为“地表最强”。

03 综上所述，“创意”是其火遍全网的关键

我认为《最强蜗牛》之所以能火，不仅仅是它集合了非常多游戏类型的因素，在广告宣传方面做足了功夫，更重要的是它在众多标签中，坚决以“沙雕”作为主旨，吸引了玩家的猎奇之心，而玩家一旦入坑，就会被它多变的玩法、不断变强路上的惊喜以及荒诞沙雕的故事剧情所吸引。

层出不穷的创意，才是现代游戏生存的关键。

#最强蜗牛#

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