一年一度的苹果新品发布会终于又结束了，一时间苹果又占据了各大媒体的头条。各类产品解析和评价的文章层出不穷，各类体验上手的“首发”视频也应接不暇。但我只想谈谈我看完这场发布会后的一个感受：苹果如果再不完，是整个手机界的悲哀。
史上最Low的“+S”发布会！
熟悉苹果的朋友都知道，苹果产品（iPhone）更新节奏比较类似Intel的Tick-Tock模式（虽然Intel近几年已经好久没Tick了……）。数字更新的年份主要是有大的设计语言的变化；而“+Ｓ”的年份主要是有重大的技术更新。这两个不同类型的更新缺一不可，一同构成了iPhone系列的不断进步发展的轨迹。
而事实上，带“Ｓ”系列的更新也一直都不是简简单单的配置升级，而是通过发布某项创新的技术让iPhone在探索手机功能和角色的道路上保持全球领先的地位。就来看看近几年的“+Ｓ”年份iPhone更新的功能吧：
iPhone4S：Siri
iPhone5S：Touch ID
iPhone6S：3D Touch（华为的Mate Ｓ纯属蹭热点，技术水平完全没法比，而且不了了之）
但是我们再来看看今年的iPhone XS系列带来了什么真正的新技术？？是双卡双待？120Hz的屏幕？还是摄像头更新？处理器更新？抑或是一款廉价版的iPhone XR？？没有一项是前所未有的（应用于手机上的）新技术。
更严重的是，上述的很多功能反而是其他手机厂商早就已经拥有的功能，直到现在才在iPhone上姗姗来迟！的确，加上这些功能固然会使得iPhone变得更加完美，但这真的是苹果应有的表现吗？！这是一个世界上市值最高的科技公司，然而我们却要为它终于给自己的最新旗舰机配备双卡双待和一些常规的配置升级而高兴吗？？
从苹果的无力到我们的无所谓……
我不是说苹果近几年来一点创新和引领都没有，但这些“创新”在我看来大多都不是很成功的例子。就拿曾经被媒体吹爆的3D Touch来说，曾经被誉为“下一个交互革命”，可到最后仅仅成为了iOS系统提升一点操作效率的快捷工具。这个功能用顺手了在关键时候是很方便，但是它较高的学习成本和至多“痒点”程度的创新让它至今仍只是服务于少数“核心”iPhone用户的功能。我们都不需要统计3D Touch在普通用户中的普及率，就从最近有关“iPhone可能会在之后的机型中统一取消这个功能”的传闻；以及刚发布的iPhone XR压根儿没配备这功能的事实，可以看出苹果自己是怎么看待这一项所谓的“引领时代”的功能了。
再来看看最著名的Face ID，虽然是一项非常“崭新”的技术，但其实效果并不比指纹识别强多少。首先一个问题就是到现在都无法解决双胞胎区分识别的问题，以及有多少人的Face ID使用一段时间后出现了无法工作的情况？但要说最大的问题，还是要数带来了简直是设计耻辱的“屏幕刘海”设计，这个设计如果是由别的手机厂商设计的都会被吐槽，可偏偏是被以设计闻名的苹果拿了出来，丑陋程度已经直逼当年iPhone6推出时后背的大白条天线带设计……
有些人可能会说了：丑怎么了，创新不够怎么了？苹果照样还是最有吸引力的品牌，照样还有人买单呀！
这恰恰是我想要强调的——最大的悲哀不在于苹果开始设计不出具备美感的产品，而在于当它把这个你过去“敢都不敢想”的产品模样呈现给你时，你只是发发牢骚但还是剁了手；最大的悲哀不在于苹果已经创造不出别的公司从没有做过的产品或功能，而在于当它终于在自己的手机或系统中加入一些其他公司早已拥有的功能后，媒体和果粉们竟然是一副感激涕零的样子！
苹果真的怕被曝光吗？？
为什么会导致这种看似不科学的心理现象？这里我想阴谋论一下：你真的以为苹果是完全无法控制供应链的曝光消息的吗？我不是说苹果这样的大体量，还又是外包制造商的公司能够做到完全封锁消息，但是难道苹果真的无力到近几年来每逢苹果发布会前几个月，产品信息基本就都被曝光干净吗？！就拿这次发布会来说，凡是关注IT的朋友，iPhone和Apple Watch的主要信息早就知道了，看个发布会还有哪些是你不知道的？也就个别功能和售价了。
为什么苹果“允许”每次发布会有这么大规模的产品信息泄漏？说白了就是降低预期！不知道有多少“老果粉”还记得当年iPhone4S的发布会，之前保密的非常好，以至于大家都以为是要发布iPhone5，结果即使是发布会前夕日本官网“不小心”泄露了新iPhone的名字是4S，发布会正式公布产品后也让全世界的媒体和粉丝“大失所望”。现在来看iPhone4S其实还是一款很优秀的产品的：首次配备双核心的A5芯片，彻底解决天线设计问题，并且还首次加入Siri智能语音助手。但是因为跟当时大家的期待不符，造成了巨大的舆论压力。
可现在呢，在产品发布前几个月就把外观和主要配置透露给你，要夸要骂随你，等舆论趋于稳定了，大家也都习惯了新产品了，再开一个发布会。iPhone X不就是最好的例子吗？当初刚曝光外观设计的时候多少粉丝媒体“义愤填膺”，甚至有人坚称这不可能是苹果的设计，如果是坚决不买！可事实呢，持续了几个月的吐槽后，媒体的态度渐渐缓和，等到开发布会的时候，大家都一齐表示“真香”。
我希望这只是我个人的YY阴谋论，但是苹果“降频门”的曝光很难不让我忘这方面想。
苹果在刻意“不创新”？？
如果说苹果提前“曝光”自己的产品是一种舆论控制的手段，那么苹果不断减少创新，甚至以“增添来自对手产品的功能”作为卖点的方式就是一种刻意的产品战略了。注意，我不是说弥补短板不是一件好事，而是说“以此为卖点”，对于苹果来说实在不是一件值得骄傲的事。
就来看看这次发布会吧，双卡双待这个多么不值得一提的功能，竟然成为了新iPhone最大的卖点之一！（看看IT媒体们在新闻标题里加的关键字吧）仅仅就因为这个功能在iPhone上缺失了太久……而这相比苹果的对于其他新功能添加的吝啬程度还只是小巫见大巫！都2018年了，苹果在自家旗舰机上竟然还不！标！配！快！充！头！
如果说其他功能都能以“不算‘痛点’功能”，或是“苹果一定是非常慎重考虑加新功能的极简主义！！”来洗地的话，对不起，这点真的没法洗！这就是一种纯粹的，带有恶意的傲慢！先不论有其他哪家手机公司如今还敢不给自己的旗舰机配快充，iPhone本身是支持快充的！本身是支持快充的！是支持快充的！然后那你告诉我不标配快充头？！！我都不知道除了“傲慢”还能用什么来形容苹果，这就是以“用户体验至上”著称的苹果的所作所为？！！
事实上，如果你有好好关注苹果近几年的发展轨迹就可以看出它推出新产品/新功能的套路：先是观察行业有哪些“有潜力”的创新点：这些创新点之所以在被苹果挖掘之前没有成功基本都是因为两点（或两点其一）：
1. 公司没有雄厚的资金维持大规模的研发改良或投入市场
2. 公司没有苹果那么大的行业影响力来引领潮流
而苹果这两者都有，所以它只要看准猎物，然后下手（收购或投资）、砸钱研发、推出产品。一气呵成，然后大家就会云云“苹果厉害NB，买买买！”。
这么做对于苹果来说确实无可厚非，同时也符合客观规律：如果你想要以最低风险去利用自己的资源，来最大程度地提升自己产品的竞争力，作为一个优秀的商人你怎么不会这么做？？于是我们看到了在Tim Cook领导下的苹果这几年都推出了什么样的产品：
2014年推出iPhone Plus系列（三星 Galaxy Note 2011年推出）
2015年推出iPad Pro系列（微软 Surface Pro 2013年推出）
2017年推出HomePod （亚马逊 Echo 2014年推出）
再来看看iPhone近几年新加的功能：
2016年iPhone7 Plus首次配备双摄（HTC One M8 2014年推出）
2016年iPhone7首次配备防水功能（索尼 Xperia Z 2013年推出）
2017年iPhoneX首次配备无线充电（三星 Galaxxy S6 2015年推出）
2018年iPhoneXS Max 首次配备双卡双待（这个已经无法考证多早就有了…）
更不用说这几年一直在传闻的Apple Car了，想跟进谁都不用我多说了……
从上面的事实可以看出，基本上都是在竞争对手推出该功能2-3年后，苹果推出了同样的功能，而这个周期对于苹果用于收购和研发来说刚刚好够用。这样的事实还不够验证苹果跟进其他公司已有功能的产品战略吗？
嗯，至少这个战略还是比较成功的，iPhone仍是全球销量第一的智能手机机型。但这还是那个每次开发布会能让人惊叹的苹果吗？虽然当初苹果发布初代iPhone时震惊世界的多点触控技术也是通过收购公司获取的，但是却是苹果（乔布斯）首次想到将这种技术运用于手机上的！并且是首次在手机上基于这种技术打造一款智能操作系统！
有些人说了：“我就是有钱，我就愿意花钱买最好的手机，我才不管苹果有没有创新，它的手机我用着舒服我就买！”
是的，对此我无法反驳，其实我也压根儿不想反驳。苹果之所以能在乔布斯去世后这几年依旧屹立不倒，甚至市值屡创新高，就是Tim Cook这套异常“成熟”和“稳重”的商业战略。但这对于整个行业来说实在是一个莫大的悲哀——一个世界上市值最高、富可敌国的科技公司，不去为这个行业创造新的活力，却在利用自己资源，去获取或模仿那些“星星之火”，从而继续维持自己的垄断地位。以后你还指望能看到什么既新奇又优秀的产品呢？
我不是说苹果真的就 一 点 创新 都没有了（如Face ID和3D Touch还有AirPod等），但这几年苹果的发展趋势真的让我觉得它在这条道路上自大而又执拗地越走越远。很多我认为的问题都是在一两年前就开始出现了，但我一直期望看到苹果的改变。只是当看到这次的发布的iPhone竟然沦为依靠尺寸型号和双卡双待的功能作为卖点时，我真的忍不住了！
如果你能耐心地看到这里，我真的非常感谢你！也许我的观点还不够全面，或是不够理性，但是我相信你能够理解我。一个为了黑苹果的人，才不会TMD写一篇这么长这么臭的文章来“骂”苹果。
苹果很可能不会完，但这却成了手机界的一个悲哀。
图片来源：
http://www.charlesmilander.com/news/2018/09/novedades-de-los-nuevos-iphone-respecto-a-los-anteriores/
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Steve_Jobs_at_Apple_iPad_Event.jpg
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