第二节：详解GOOGLE搜索引擎的检索和排名机制 – 外贸网站SEO优化基础篇

（一）理解Google等搜索引擎结果页面

在搜索检索词时，搜索引擎反馈展示的满足查询要求的页面被称为搜索结果页面（SERP）,不同搜索引擎的反馈结果的展示方式也稍有不同。

1.了解搜索引擎搜索结果页面布局

我们在Google搜索“外贸网站优化”的结果页面如下图所示，每一个区块代表搜索引擎提供的一段信息，下面外贸老船长将详细介绍每段信息的意义：

1.垂直导航展示：

搜搜引擎都提供对不同的领域类型进行搜索的选项，对Google来说有Image, News, Videos,Maps等等，点击这些链接将会得到对应领域的搜索结果。

2.搜索结果信息展示：

用户在查看的结果一些元信息展示，包括显示该查询词相关的页面数量（Google给予的粗略估算值）

3.PPC付费广告信息展示：

这种付费广告信息叫做PPC （Pay Per Click）,属于外贸网站需要开展搜索引擎营销的一种方式，购买了PPC广告，只有浏览者点击了你的广告才会产生费用，广告展示不产生费用。

广告展示的排列顺序受很多因素影响因素有很多，包括广告中使用的搜索关键词相关性，页面的相关性，点击率和竞价费用有关。

4.自然排名结果：

自然排名的展示是来自于搜索引擎的主索引库，Google按照极为复杂严谨的算法得出的相关性及受欢迎程度进行排名，我们在做外贸网站SEO优化的时候，也着重看做自然排名，优势是转化率高，不收点击费用。

2.搜索引擎以算法为基础的排名机制：爬行抓取，建立索引和展示排名：

我们在做外贸网站SEO的时候，一定要理解搜索引擎爬虫抓取，索引和排名的原因，这样才能采取好的行动达到优化排名的目标。

搜索引擎的主要功能是：

抓取和索引网上可以访问的亿万页面文件（网页和文件）

对用户的查询做出反应，提供相关结果列表

下面老船长会给大家简单介绍下搜索引擎的工作原理：

我们可以把互联网想成一个超大型的公交站，每一站相当于一个文件或者而是页面，搜索引擎需要采用某种方式来将整个城市的公交站点都找到，最佳的途径就是页面之间的链接。

互联网的链接结构将所有的页面链接起来，通过链接，搜索引擎的爬虫机器人Spider可以接触到相互链接的亿万个网页和文件。

搜索引擎找到这些页面后，下个工作就是分析其中的代码，然后把页面上选出来的消息存入大量硬盘阵列一遍查询时候调用这些信息。要存储能在瞬息间能被访问的亿万网页是一个相当大的任务，搜索引擎建立了庞大的数据中心去处理这些数据。

那么可能会有疑问，所有引擎爬虫是在哪里开始爬行抓取的呢？

虽然理论上说可能以从网上很多不同的地方开始，但是正常情况下是从一些被信任的网站开始爬行，你可以根据网站与最被信任的网站之间的点击距离来评估该网站的信任度。

在后期“链接是怎样影响搜索引擎排名”的部分，外贸老船长会详细讲解Google信任度对搜索引擎算法中的作用。

（二）理解Google等搜索引擎抓取和排名

用户在Google搜索关键词的时候，搜索引擎只做两件事情：

第一.只返回与用户查询有关的结果；

第二.按照网站重要性给检索结果进行排名（同时考虑网站的信任度和权威性）

我们做外贸网站的SEO就是去增加我们网站页面的相关度和重要性的过程，这个是需要时间积累，不是一蹴而就的事情。

网站页面的相关程度（Relevance）就是返回的文件内容与用户查询意图想匹配的程度，一个文件的相关度在以下情况会提高。

相关性主要体现在一下方面：

用户查询的词或者词组在页面中多次提及；

在页面的标题或者是重要的小标题中出现；

页面有来自相关页面并且使用相关锚文字的链接；

网站重要性（Importance）和受欢迎程度（Popularity）：指的是相对重要性，通过引用（Citation也就是学术和商业文件中经常见到的一篇文章参考另外一篇文章）次数来衡量的，一个页面的内容被其他页面参考引用的次数越多，它的受欢迎程度越高，在SEO优化领域中，这个概念叫做引用分析（Citation Analysis）

重要度是从同样相关的一组网页中确定搜索结果页面的排列顺序，这里面主要是页面对于搜索引擎的权威度和搜索引擎给予的信任程度是决定性因素。但不是仅仅靠这两个因素就可以的，搜索引擎基于一个庞大的数据算法分析去得到更加精确的顺序。

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