第一节：带你揭秘GOOGLE搜索引擎SEO优化原理 – 外贸网站SEO优化基础篇

（一）理解搜索引擎的工作原理

1.什么是SEO

SEO全称是Search Engine Optimization（搜索引擎优化），是网站从自然搜索结果中获得排名的技术和过程。人们早已习惯于提交搜索请求后得到搜索引擎的回答和推荐。本章外贸老船长会对网站SEO进行全面解析。

Google官方在2008年7月时候宣布，他们能搜到网站1万亿个页面，想想现在已经是2019年了…

所以，搜索引擎要在如此庞大的网站及页面数据进行处理是一个极其复杂的任务，那么要理解搜索引擎最重要的一点是要知道他们的爬行器的工作原理

※ Spider爬虫：搜索引擎的软件程序，这个程序的工作原理受搜索引擎的算法限制，虽然人工智能被当今越来越多的运用在这些算法中，但是爬虫程序还是不具备人类的自适应性智能，比如爬虫不能正确解析视频和图片等数据，在后面我会详细介绍如何做外贸网站的图片关键词优化。

2.外贸网站SEO前提需要做那些准备？

外贸网站优化的前提拥有一个网站，那么设计网站前提都需要有哪些步骤呢，：

第一步，选择域名，外贸老船长推荐去阿里云注册（原因是方便管理，容易做解析）。

第二步，购买服务器，用于存放网站文件资料（外贸网站是需要国外服务器，国外客户浏览网站速度更快捷，个人推荐Bluehost或者SiteGround）。

第三步，将域名解析到服务器，并在服务器端进行绑定。

第四步，创建数据库及数据库用户名，上传CMS建站系统，搭建网站。

第五步，设计网站并且做好站内优化。（很多网络公司给出网站报价中站内优化是需要单独付费的，这个我很不理解，其实网站站内优化在设计时就必须要做的，可以说任何一家优化单独收费的外贸建站公司都是忽悠人的）

外贸老船长建议可以选择靠谱外贸建站商把以上步骤做好，这样外贸人只需要把精力放在外贸营销网站资料整理和关键词筛选上就好。后面我会详细的介绍外贸SEO的一些具体内容。

※ 外贸网站SEO优化是非常重要。但是要我们要知道与优化什么样的关键词，以及做好站内优化（On-page SEO）的网站上线以后改如何更新和继续优化？后面的章节会给大家详细介绍，我先告诉大家一个概括：我们不要为了优化而去优化，网站最重要的是内容和布局，提供高质量的内容是网站优化的一个必须的前提！

3.我们做Google搜索引擎SEO的目的是什么？

第一. 提高网站的流量，流量会带来客户，流量会带来询盘

我们做外贸网站SEO的目的是我们的网站在Google等几大搜索引擎有好的排名和流量，而这些流量往往都集中在搜索引擎排名结果的第一页，主要集中在前5名会站总流量的70%以上，这就是我们的外贸网站必须要力争出现在搜索结果的第一页，甚至是第一页前几名的原因。

第二. 网站SEO优化是目前成本最低而且客户询盘转化率最好的方式

接触过一些朋友，他们说老板之前指在展会招揽客户，或者有一些是通过B2B平台（Alibaba，Made in China, Global Source等等），但是慢慢发现效果越来越不理想了，而且转化率越来越低。

确实在早几年，在展会开设一个摊位是可以满足公司这一年的销售业绩，或者是那些B2B平台询盘也是很多。但是当今外贸市场竞争更加激烈，而且市场低迷，现在去参加展会的客户很少了，只能看见少数的国外客户去看，而且参展商也不是抱着开发客户的目的去的，为了混脸熟和跟以前的客户见面沟通。

目前国际上很多客户还是会通过搜索引擎去找潜在供应商，即使是B2B平台，他们的网站流量也大部分是来自于搜索引擎，所以他们也在做搜索引擎的SEO，甚至是竞价排名去吸引流量，我们为没什么不直接自己做好这块的推广呢，这样客户的流量全都进去我们网站，而且Google排名在前面，给客户的品牌印象分也高，询盘的成交率也相应的提高了。

4.外贸网站SEO都包括哪些？

大体分成两大板块，站内优化（On-page SEO）和站外优化 （Off-page SEO）

站内优化：顾名思义是网站自身的一个关键词优化布局，通常做的是标题优化，H1,H2标签优化，图片Alt标签优化，锚文本链接，网站相关性和URL等等

站外优化：概括为网站外部链接导入，社交平台的分享，友情链接等等，属于网站完成后的一个持续性的优化。

※ 当今搜索引擎越发成熟与智能，爬虫算法也越来越重视用户的浏览过程，比如排名在前面的网站，如果用户点击浏览后，没有再点击排名后面的网站，就说明用户在这个点击的页面中找到了自己所需要的内容。相反，如果用户继续点击排名靠后的网站，就说明该用户在排名靠前面的网站中没有找到所需要的内容，这样的过程会被搜索引擎记录下来，搜索跳出率就是这样计算出来的，如果搜索的跳出率增加，那么网站的排名就会被下降，具体改如何去解决这个问题，外贸老船长会在后续的外贸网站SEO优化系列文章中详细介绍。

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