20190621

缺策略的后果是，没有长期目标，没有指导思想，智能被动做一些份内的事情，基本都是活赶人，而不是人规划活。

产出策略是为了引导做正确的事情，正确的策略让目标清晰，出手笃定。

当下的品牌策略，我理解应该是一个市场解决方案。今天的营销是没有边界的，形式、内容、媒介都接近无限，这种情况下，策略应该是结果导向的，基于品牌愿景设置目标，根据目标输出市场解决方案，根据市场解决方案配置资源与人员架构。

拍广告，做传播是基础技能，要把品牌的本质问题挖掘出来，并找到相应的解决方案，然后其次是如何做传播的问题。

重复是传播的本质，重复的核心是策略，重复传达策略核心，通过不同的内容、不同的纬度，直到品牌核心策略与大众达成共识。重复的纬度：空间和时间。

空间重复适合战役型传播，在短时间内塑造强认知。针对某一部分固定人群，对其进行认知覆盖，最终让这部分固定用户认同你所说的事情。（媒介与内容进行不同形式的组合，线上线下，硬广软文多维度重复，最终转化为用户。）

需要明确：1、概念。内容元素要明确。2、用户。人群圈层。

时间重复，品牌营销一定是长期主义，明确品牌使命。针对核心信息可持续地加深解读，塑造品牌角色，使其品牌成为大众生活中的钉子。

在品牌传播中，传播某个概念时，无需太刻意，不留痕迹地将一个概念传播给大众。​不要让大众感受到你的高调与刻意。

来源：微信公号-杨不坏