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低俗是剂春药,可它带不来春天

低俗是剂春药,可它带不来春天

作者: PMCAFF产品社区 | 来源:发表于2016-05-23 17:34 被阅读44次

做互联网的,最爱谈的就是三低受众,而色情向低俗似乎就成为迎合三低受众最直接有效的方式。基于信息分发的统计数据来看,无论是搜索还是推荐,低俗内容总能够探触到用户的G点,

宛若一级春药,立竿见影、让人心潮澎湃。于是,做平台的要是数据不够就悄悄对低俗网开一面;做媒体的要是数据不够就悄悄的拉拉抹胸。彼此心照不宣、皆大欢喜。

饮食男女,人之大欲存焉

连孔老夫子都不避讳的男女之事,我们就犯不着扣什么帽子了。男女之事是客观存在的需求,对于受众是有价值的,甚至可以说有很大的受众群体。

但是在特定的社会背景,没有合法的承载方式的前提下,无疑成为了一个绝佳的卖方市场。唯一纠结的问题不过是,这块蛋糕怎么切?

PGC

制作似是而非、打擦边球的内容是PGC对上的妥协、对下的折衷。

对于大PGC来说,也许潜在的收益很大,但是相应的机会成本也很高(武媚娘之大头照传奇),两者相较之下只能收敛或放弃。

而对于小作坊而言,则不存在这种顾虑,所以市面上涌现了大批量劣质的色情向低俗内容。一如所见,直播女主播在镜头前扭捏作态的挑逗一根香蕉,有的香蕉软了、有的香蕉居然硬了。

如果只是为了赚钱,小PGC的这条低俗之路是能凑合走得通的,和做假货一样,游击作战。打一枪换一个平台,反正总有需要低俗这剂春药的平台;但是低俗的PGC注定是无法成长的,因为它们不能公开的低俗,借由低俗拿不到稳定的收益,也就没有为低俗投入的勇气,从而始终无法提升低俗内容的质量。

平台

小平台与小PGC的心理很像,当初心蒙尘的时候,许就动了歪脑筋。国内的直播平台绝大多数都属于这一类型。明明已经是红海竞争,僧多粥少了怎么办?只能让和尚还俗、兼卖肉糜了。

而大平台呢?

从我目前的角度来看:正视低俗存在的合理性,绝不依赖低俗的数据,禁止低俗PGC做大。

正视低俗存在的合理性。有需求就会有供给,犯不着为了打老鼠动用核弹头。

保持平台调性,绝不依赖低俗。低俗绝对能够带来点击率和数据的增长,但是短期的刺激所牺牲的用户对于平台的品牌认知和信任度。(狼厂过度依赖医疗广告即是一例)

禁止单个低俗PGC的做大,对平台具有生态的意义。如果一群辛苦做内容的PGC看到一个低俗PGC轻松做大,会作何感想?是效仿还是离开,无论哪一个结果,平台都承受不起。

一如前言:“做平台的要是数据不够就悄悄对低俗网开一面,做媒体的要是数据不够就悄悄的拉拉抹胸。”无论是平台还是PGC,尝试规则外的低俗内容,核心在于数据不够。当能力不足以支撑数据的情况下,做不高天花板,就只能拉低下限了,就像正照风月鉴的贾瑞。

低俗是剂春药,可它带不来春天。


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