没有爆款？你与10W+只差一个好标题！

01 到底要不要标题党？

标题党当然不是什么好东西。但这篇文章绝不是标题党。

什么是标题党，就是你的标题和内容八竿子打不着，你起标题就是为了吸引人来读好卖广告，那才叫标题党。

而我们今天说的起标题完全不是这个意思。我们要通过起标题，让你文章的受众来阅读，这就是一个技巧而不是标题党。

太平淡的标题没有人来读，比如这篇文章如果叫《如何起标题》，可能不会引起您的关注，因为同类型的文章太多了，但我改了上面这个标题之后，就激发了一部分人的情绪，就可能会有更多人来读。

没有爆款？你与10W+只差一个好标题！

如果粗暴地把写作分成两个部分：标题、内容。那么，你会在上面各花多少时间呢？

大部分人是10%：90%，甚至1%：99%。因为内容更重要嘛！对一篇文章来说，无疑这是对的。

但是，在自媒体时代，我们起标题的目的是什么呢？

我们上篇文章已经分析了——你写的每一篇文章，其平均阅读量无限趋向于0。所以，我们起标题不再仅仅是达意就行了。你要让受众打开文章，然后才可能有人评价内容。

在《文案训练手册》里，约瑟夫·休格曼写的更加明白：

标题的目的就是让你打开他的文字。

这就是标题的第一要义！

如果他不打开你的文章，内容再好又有什么用呢？！所以，正确答案是----对于有积累的大牛来说，内容更重要；对新人来说，标题更重要。

大牛的文章，不管标题怎样都有人读，内容好坏决定了转发率的高低，然后带来更多阅读量、更多转发…...形成正向循环。对于新手，你的文章都没有人看到，内容再好有不会有人读。

用哲学的理论来讲，就是要抓住主要矛盾。对大牛来说，主要矛盾是内容；对新人，主要矛盾是标题。

虽说酒香不怕巷子深，可那是因为古代酒的种类很少，如果巷子里有1万种酒，任你是茅台也无人品尝！

所以，新人写完文章，花再长的时间来琢磨标题都不为过，30%也是可以的。当然，如果你经过刻意练习，有自己的标题素材库，能力越来越强，你花费的时间就会大大减少了，但你文章的阅读量会大大提高，若内容同样精彩的话，蹭上了热点，爆款就出现了！

到底怎么起一个好标题呢？

02 起名字的方法

好标题最直观的结果就是让你有欲望去点击。那么，什么标题能够让你有阅读的冲动呢？

能击中你软肋的标题。那么，什么标题能够击中你的软肋呢？

是你人性中脆弱的那一部分。那么，有哪些脆弱的部分呢？

人性中的弱点。人性中都有哪些弱点呢？

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看到上面这些标题你有没有点击的欲望呢？

除了上面这6个，还有哪些弱点呢？还有很多。你就是要利用这些弱点，并通过标题告诉读者——我这里有你真正想要的东西！

那么，怎么开始呢？

可以按照这六步法来进行：

• 第一步，你想表达什么观点（主题）？

• 第二步，读者想从你的文章得到什么？

• 第三步，用哪个类型的标题？

• 第四步，有哪些好用的关键词？

• 第五步，用4U法则来做选择。

• 第六步，修改、再修改......

这六个步骤一步都不能省，尤其是你在刻意练习的时候。

那么，都有哪些类型呢？根据弗兰克的标题法，主要有八种：

• 直言式。你不需要总是原谅别人/我喜欢这个功利的世界。

• 暗示式。跟风购买这种口红，你只会越来越丑/连大S都在使用的减肥技巧，你还不来学？

• 新知式。到迪拜当乞丐，月收入47万！/最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮

• 如何式。如何在这操蛋的世界保持快乐？/从月薪2K到年薪60W，他是如何做到的？

• 提问式。那个爱装逼的女同学，现在怎么样了？/有没有一份工作可以不加班？

• 命令式。你绝对不可以错过三款好用到爆的app/为出生就得肿瘤的女儿，我必须告诉大家雾霾的恐怖

• 目标式。这些年，我花10万买到的12张PPT/年薪100W的老板送我的4句话

• 见证式。一篇长文，读懂10W+标题的全部套路/写文章赚到50000块背后的故事

这些标题也不是我自己找出来，是从弗兰克的标题素材库中找出来的。虽然不都是最好的，但让人打开的可能性大大增加了。

4U法则又是什么呢？

• Urgent（紧迫性）

• Unique（独特）

• Ultra-specific（明确具体）

• Useful（用处）

把你想到的关键词组成一个个标题。然后依次想想它们是否达到了这四点要求？

然后，修改，修改，再修改……..

到什么时候就结束了呢？----连你都不由自主想打开，那么，这个标题就成功了。

没有爆款？你与10W+只差一个好标题！

03 如何进行刻意练习

第一，建库。发现好标题就收集下来，分门别类放好，建立起你自己的素材库。

第二，对比。修改你自己之前的标题，不动内容，重新发一遍，过90天、365天看看这两个标题的阅读量有多大差距。这是驱动你学习标题的最好方法。

第三，用，就是用。把起标题的流程打印出来，放在手机上，你每次起标题都这样用。（如果能够做到多个标题对比就更好了。华盛顿邮报（网络版）曾经把同样内容，但标题不同的两篇文章放在网上，30分钟内哪个标题点击量更高，就迅速大量推广这个标题。）

第四，迭代。思考哪些类型的标题更适合你，就多用这些类型的，建立你的风格；甚至建立起你自己的分类方法。

04 我的践行

下面是我三年前写的文章，在90天、365天之后，我再来看看它们的不同。如果您想要阅读的话，请点击你真正想要读的那一个（为了不让人看出规律，两个标题没有顺序）。

第一组：《坚持写作，没有兴趣了怎么办》、《科学写作日更--与兴趣无关？！》

第二组：《你有没有初心？怎样找到初心？》、《怎样做自己喜欢的事儿？》

（64-105-2-0）

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一起来