看了广告狂人，对那个年代的广告产生兴趣，也没打算给它写一文剧评，推荐翻手为繁华，覆手为苍凉——也评《广告狂人》（一），翻手为繁华，覆手为苍凉——也评《广告狂人》（二），写得不错。找了本路克·苏立文的《文案发烧》，内容幽默，丰富，深刻。从来不认为一本书能被一篇文章所概括，只能是简单将作者的几个见解列出来，毕竟该书是所有广告人的必读书。
1.你越是重复不断地做广告去招惹顾客，你的肥皂销量将越来越好（阿炮新棉卫生巾）。
引入宝洁心棉卫生纸的“阿炮先生”系列广告让我们明白让人厌烦的广告不一定是差的广告，一个广告最重要的是能够让消费者注意到产品，让消费者记住。而阿炮先生之所以成功正是因为那个喋喋不休的形象深入人心，宝洁心棉的品牌形象得到注意，为其创造惊人的销售业绩。就像本书中提到的《奸商》中提到的如何做广告：会议开到一半，一个客户突然在会议桌上吐了一口痰，说：“你们刚刚看到了吧，我把痰吐到了桌子上。吐痰，是一件相当恶心的事。但是，我刚才做的事会被你们永远记住。显然，作为一个销售人员阿炮是成功的，但是正如作者所说，我们确实不会因为能吸引别人的注意力而把痰吐在桌子上。
随着时代的进步，广告理念也不断进步，从罗瑟.瑞夫斯的“独特销售主张”（独特的销售主张：买这个产品你就能得到什么好处，这种好处在竞争对手无法或没有提供的，这样才是独特的。）到“定位概念”（定位模式认为消费者的头脑只能容纳某一类别的产品，最多三个，如果你的产品不在其中，那么你就需要重新定位，转向其他更有竞争力的产品，以此在消费者头脑占据空间）。虽然理念在进步，但是作者同样也说到：那些希望进入广告行业的学生，自己去读那些经典作品，去读去记。在你懂得如何去遵循常规之前就想着去打破常规，这是不明智的。作者在书中明确表示自己推崇伯恩巴克学派（伯恩巴克认为你越聪明，就越会失去那种知道如何感动他人，引起共鸣的直觉，广告学不是科学，而是艺术，反公式化的，是滚烫的创意和冰冷的研究的战争。），并且在别人提出他在书中提到的东西会不会过于陈旧的时候，他深信：精彩的广告的灵魂这些年来一直没有改变。那些广告依然是伟大的、智慧的、高效的、幽默的、精彩的并且富有人情味的。
2.你试图想出一个广告创意去打败观众的冷漠，而那个创意并不会凭空而来，你得首先有个策略，用一两句话把广告中的核心且有竞争力的信息传达给观众，除了策略还有品牌，包括名字，产品，情感，历史等品牌资产，消费者喝的其实是广告，而广告打的其实就是品牌。
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