1、几天前，拼多多发布了三季度财报，其中显示，拼多多年度活跃用户已经迅速攀升到了5.36亿，超过了京东的3.34亿，距离淘宝6.93亿的水平也相差不远了。至少以用户量来衡量，“5亿人都在用”的拼多多已经是名副其实的中国第二大电商平台。
很多人惊讶，拼多多出现才不过短短几年，就发展得如此迅猛。这背后有一个全球性的慢变量，那就是：新一代消费品牌崛起的速度变快了。
2、在国内，新品牌快速崛起的趋势十分明显。瑞幸咖啡，2017年11月创立，只用了18个月就完成上市，今年前三季度累计收入达到了28.4亿人民币。
如果你常去便利店，会注意到一款叫“元气森林”的无糖气泡水总是摆在最显眼的位置。这个2016年才成立的新品牌，在刚刚过去的双十一，位列饮料品牌销量前三位。
总的来说，新一代的消费品牌似乎只用3到4年的时间，就走完了前辈们用5到10年甚至更长时间才能走完的路。到底是什么，让新品牌崛起如此之快的呢？
3、新品牌背后站着的，是新一代消费者。所谓的“新一代”，并不特指某个年龄段的人群，而是当今消费者新出现了一些共同特征：
首先，新一代消费者更注重颜值，他们不再觉得产品只要实用就行了，而是对产品的外观，甚至包括店面的设计都有着更高的审美需求，也更讲究品质感。
其次，他们愿意为情感消费，也就是说，会为能让他们产生情感共鸣和心理满足的产品付费。比如所谓的“为情怀买单”“为信仰充值”，都属于情感消费。一个很值得关注的现象是，新一代消费者更愿意支持国货。
新一代消费者更倾向于为品牌的“性格”花钱。哪些品牌能传递他们所认同的价值观和生活态度，他们就会选择哪些品牌。
4、如今整个社会的消费已经从“have时代”进入了“be时代”。也就是说，消费者购买产品时不光是“拥有”而已，而是一个“彰显自我存在”的过程。你有没有发现，这三个新特点，都和“自我表达”有关？
这是第一个底层变化：新一代消费者更注重自我表达，新品牌成了实现自我表达的手段。
报告提出的第二个底层变化，是社会基础设施的升级，这极大地加快了新品牌的创造和传播速度。
哪些社会基础设施呢？比如说，不断缩短的供应链，更快捷的物流配送网络，更普及的第三方支付，这些变化都让产品从生产、设计到直达消费者手中的速度大大加快了。同时，短视频平台、社交媒体和网红带货的异军突起，也彻底改变了品牌的推广和销售方式。
5、新品牌快速崛起背后的两个底层变化。
一个是来自于“人”，新一代消费者比以往更注重自我表达，所有的新品牌要想快速获得成功，都必须迎合这种需求。另一个来自于社会基础设施的升级，新品牌想要更快速高效地触达消费者，除了在产品上下功夫，还要尽全力拥抱新的渠道。这两个底层变化不仅在中国发生，在全球范围内也都在发生。
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