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著名人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
作为有需求的生物体，人类总是在不断为了满足一个又一个的需求而生活，但需求是无法彻底满足的，满足了一个需求，马上就会冒出另一个需求，满足了低级的需求，就会产生高级的需求，就这样不断循环下去。
每个人都有需求，每个人都有未被满足的需求，每个人都会不断产生新的需求，就这样，只要能够满足人们的需求，就可以获得相应的回报。
本质上，市场上的每一个商品或服务都是为了满足一个或多个的需求而产生，一个无法满足任何需求的产生或服务是无法在自由市场上流通的。
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但人类的需求是那么多，并不是满足每一种需求都可以获得高额的回报。比如空气，我们都有呼吸氧气的需求，但只有在特定的空间，氧气才能卖出高价格。
像空气、水、食物这样的刚需，是必不可少的，但因为可以满足这些需求的资源足够多，所以就算是刚需，也无法获取高额的价格。
想要获取较高的价格，除了需要是刚需之外，还要有数量的限定，越是刚需，越是稀缺，那么价格也就越高。
挑最被需要同时也最稀缺的事情做，就不愁没有高回报。
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