百度最近烦恼很多，作为中国互联网产业曾经的三巨头之一，股价竟然被后起之秀美团所反超，如今市值甚至不及身陷舆论危机的京东。
BAT成为往事的同时，百度正积极开展行动，试图挽回颓势，但是某些过犹不及的偏激措施，却可能给这个巨头带来额外的舆论危机。
Part.1
百度医疗健康内容被曝要求二选一
近日，有知情人士爆料称，百度正打算和部分医疗健康内容合作伙伴签署补充协议，试图通过独家协议打造一条专属于自己的搜索护城河。
据其透露，百度去年曾与丁香园、平安好医生、春雨医生等签署《医疗健康内容合作协议》，对自家医疗健康内容搜索结果进行优化。
但是今年4月，百度方面忽然要求与这些合作伙伴签署一份补充协议，该补充协议要求这些医疗健康内容创作机构必须对百度进行“独家授权”，一旦旗下内容通过百度“医疗权威资源”平台进行提交，即视为同意该补充协议。
所谓独家内容，百度做了两点解释：
其一，是乙方的独家内容仅允许提供给百度，不允许提供给360搜索、搜狗搜索、神马搜索等其他竞品；
其二，是该独家内容如果在乙方自家网站内展示，乙方需要在爬虫协议内禁止除百度以外的网站抓取。
据第一财经报道，目前百度方面已经确认了该补充协议的存在，但是并未明确具体合作平台的数量。在回应中百度方面表示，该协议基于双方平等自愿的基础签署，同时对该协议涉嫌垄断予以了否认。
通过协议内容我们不难看出，百度的这次补充协议，就是要让医疗内容创作机构在其他搜索引擎和百度之间进行二选一，通过内容的排他性建立竞争优势。
由于百度在国内的搜索引擎市场占据了最大的市场份额，百度此举将使大部分医疗内容创作机构不得不放弃在其他搜索引擎的搜索结果展示。
一损俱损，该协议的签订不仅将直接损害医疗内容创作机构的利益，而且势必会影响国内部分用户的搜索体验。不管百度再怎么否认，该协议的签订都将造成垄断效应，并且会牺牲内容合作方利益和部分用户体验。
但是此举是否真的能够救百度于危局之中呢？却也未必。
Part.2
百度最近有点烦
上个月，百度发布2019年第一季度财报，迎来了上市以来的第一次亏损。在交出一份不太理想的答卷之后，百度股价大跌，目前市值已不足400亿美金。
在不尽人意的财报之外，更令人忧心的是高管的变动，在财报公布当天，已在百度服务多年的老臣向海龙离职。而据相关媒体统计，过去近三个月时间，百度副总裁吴海峰、百度副总裁顾国栋、百度副总裁赵承、百度执行总监孙雯玉均已辞职。
作为一家以搜索引擎起家的互联网企业，百度营收大头一直来源于搜索广告，而医疗广告更是长期占据了广告营收的大头。
如今要求医疗内容入驻机构进行二选一，短期来看可能会凭借垄断效应实现利好，但是长期来看却是弊大于利。
优质的内容对于搜索平台来说就是衣食父母，也是其搜索权威性的一个重要反映，一个不能善待内容创作者的平台，反作用也会逐步酝酿。
如今百度在医疗健康内容领域逼迫合作者进行二选一，很容易引起这一类平台的反感，消耗自己在业内的口碑。
不出意外的话，这些优质的内容创作者势必会进一步思考，更加注重自身的站点建设，进一步开展多平台运营以增强粉丝聚合能力，力求摆脱对百度的流量依赖。
开放孕育繁荣，垄断只会滋生傲慢，百度或许需要反思一下这一项政策的长期利弊。
Part.3
二选一的毒药
在过去几年，曾经被曝出强制要求用户或合作伙伴二选一的不仅仅只是百度一家。
3Q大战时，腾讯就曾要求用户在360和腾讯系软件之间进行二选一；去年外卖大战正酣时，美团也被曝出要求商家在美团和饿了么之间二选一；今年年初，阿里也传闻要求入驻品牌在天猫和拼多多之间二选一。
但是纵观这些以排他为目的的二选一协议，最终却无一不是以流产告终，非但没能实现垄断下的竞争优势，反而成为了用户心目中的黑点。
其实，所谓的二选一协议根本不能给企业带来任何竞争优势，真正的优势，应该是建立在技术优势、产品体验优势上的。只要产品足够好，技术足够硬，用户自然会用脚投票。
百度目前的危机，其实根本不在于搜索引擎。
在移动互联网时代，我们正在一步一步摆脱对搜索引擎的依赖，反而是站内搜索更受青睐。如今大部分主流APP的内置搜索框，基本上已经能满足我们的日常搜索需求。
未来万物互联时代，能不能成功拿到万物互联的船票，才是决定百度生死的关键。如果执意在搜索引擎方面追求垄断强制推行二选一，百度可能还将错失另一次通往未来的机会。
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