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广告呀广告 你到底有多少张面孔??

广告呀广告 你到底有多少张面孔??

作者: 15计承玲 | 来源:发表于2017-03-13 23:22 被阅读0次

今天老师又给我们介绍了一种比较新的广告形式――动态创意优化广告。所以我就突然想把一些新的广告形式整理一下,来加深自己的理解。

广告呀广告 你到底有多少张面孔??

一、原生广告

2013年,这个词突然闯入人们的视野并且在各界大火。然而我当时还在上高中,网络上的广告离我还遥远,我并不知道这是啥意思。直到今天也没有人可以给“原生广告”一个明确的定义。我就来说说我的理解,不对可以指出,不足可以补充。在我看来,原生广告可以说是“植入”“融合”“和谐”。它似乎有千百张面孔,在不同的地方,以不同的形式示人,又不让人厌烦。举个例子吧,就拿三生三世十里桃花来说吧,里面的百草味、一叶子的广告与剧情融合,让观众乐于接受,这是原生广告的一种。在爱奇艺上插入的溜溜梅,云南白药的广告也是跟着剧情走,这也是原生广告的一种。

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再说说综艺节目,拿《明星大侦探》举例吧,在播放正片前有飘柔,正片里又有oppo手机等等,广告语与节目高度相关,产品植入恰到好处,这也是原生广告。还有就是各大社交软件、网页、APP里通过各种“和谐”内容呈现品牌信息,不破坏用户体验,又可以为用户提供价值的广告啦。

二、互动广告

我感觉这种广告形式是比较新的,难道是因为我才学么?(乖巧)我觉得互动广告可以说是一种活动,是一种品牌(产品)和受众之间的互动活动。它可以是情景互动也可以是感应互动,当然,每个互动广告都有一个共同特点:让受众获得回报。

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互动广告形式真的太多太多,一般都是娱乐人的或者给人启示的。现在互动广告结合新的科学技术给人全新的体验。我感觉以后互动广告会更多,因为“体验”对于受众而言太重要了!

三、Cinemagraph广告

顾名思义,就是动态摄影与静态图片的结合的广告。

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局部动态吸引受众注意,而且让受众有了种身临其境的感觉,这种广告形式能够更好地展现产品(服务)特性。

四、动态创意优化广告(DCO)

终于讲到今天所学了。我觉得这种广告是靠大数据支持的,通过受众偏好,找准用户群体,精准投入广告,然后从多个创意版本选择用户接受度最高,创意最佳的广告,从而优化投放策略。这是一种定制化的广告,它可以根据受众位置、偏好等因素定制广告,让受众感觉到这个广告就是为自己而做的。例子的话参考感冒药白加黑吧,没找到图,自己去搜吧(笑哭)!

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好累呀,写了那么多!但是吧,其实这几种广告也是会交织的,有时候也会傻傻分不清楚。今天就这些啦,我得去卸妆了……以后学了再整理,当然这些只是个人理解,欢迎补充欢迎纠正(乖巧)。

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