曾几何时，一身国外大牌，是很多潮人的标配，可如今，越来越多的国货品牌涌现，除了大家的爱国人，更重要的是新国货的概念扎堆、玩法多样，老字号也纷纷掀起回潮复兴的热浪。
吴晓波频道和新匠人新国货促进会联手写出一本《这个国家的新国货》，这本书将近年来备受消费者好评的国货都亮了出来，通过阅读这些故事，可以让我们感到更多背后的温度。
在钟薛高之前，很多人都没想到，一根雪糕竟然要那么贵，而且要用到那么好的材料，但林盛用钟薛高刷新了很多人的目光。
钟薛高2018年3月才成立，在当年的双十一就引发关注，接下来的几年势头也非常好，这得益于林盛的马拉松理论，不追求短时间的效果，而是注重节奏，把握住自己的核心优势。
永艺家具的故事也非常励志，张加勇在下岗后被迫创业，然后经历了一步步发展，坚持研发创新，最终拿到了国际和国内市场的认可，在办公椅这个新蓝海，谱写自己的传奇故事。
现场出行越来越方便，旅行箱也成了国人的必需品，如何将旅行箱打造得更新潮、实用，就成了范劲松的一个执念，而90 分旅行箱的成果，就是将全球供应链进行整合，努力给消费者提供最好的箱包服务，为未来服务。
对于打工人来说，劳累了一天，晚上美美地睡个好觉，也是很惬意的事情，但失眠对很多人来说，并不陌生。睡眠博士将目光对准了困扰大家的睡眠领域，切实解决现代人的痛点，打造品牌矩阵，给大家更多的好体验。
说起牛奶制品，大家第一印象是很多国外乳业品牌，再就是伊利蒙牛等头部品牌，但现在如果提起认养一头牛，相信大部分人都会耳目一新。作为后起者，认养一头牛充分发挥后发优势，打造出了差异化品牌，赢得了数千万消费者的信赖，打出了自己的天地。
虽然现在很多年轻人都拒绝饮酒，但不可否认的是，中国有几千年的酒文化。相比茅台、汾酒等大品牌，近年来江小白作为年轻人的白酒，也受到了越来越多人的欢迎。陶石勇通过一个个段子般容易流传的文创，带给大家诸多惊喜，也是非常期待的饭桌伴侣。
养生现在也不是中老年人的专属，越来越多的年轻人讲起了养生，而乐范就通过在健康领域的深耕细作，根据年轻人的喜好和特点，研发出多款爆品，成为市场上的弄潮儿。
《这个国家的新国货》选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从审美取向、营销方式、技术创新等方面入手，展现了一幅新国货品牌崛起历程的群像图，可以说是一场推荐新品的盛宴。
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