文／程耀东
拥有清晰稳定的观众群体，电视媒体才能创作优质节目，精准做好营销服务。
但是，电视媒体要获得观众信任，就需要电视台树立品牌意识，做好电视媒体品牌定位。唯有如此，电视媒体才能在观众内心留下深刻印记，其节目内容，自然也会得到观众的优先关注。毕竟，观众形成收视习惯后，第一记忆点和主动搜索行为，首先都会聚焦脑海中有印象的电视媒体。
和企业做品牌一样，电视台经营电视媒体，也需要优质节目作为产品支撑。不过，这并不是说电视台可以随机引进节目，而是要结合电视媒体的定位属性，针对性的创造内容，经营内容。只有这样，其节目所带来的观众号召力，才会助推电视媒体产生强劲的品牌效应。
我们都知道，电视媒体每年都有全新的节目输出。这些节目单靠媒体本身的影响力，很难做到大面积渗透。因此，这就需要做好新节目的营销规划。在我看来，只有把节目特性、价值进行深度包装和推广，才能吸引更多观众注意力，从而带动新节目快速火热，再度提升电视媒体品牌力。
除此之外，电视媒体在新节目运营上，还需要摸清广告客户的营销规律。唯有充分整合好观众社群和广告客户社群的双向需求，才能让节目更有灵性，更有竞争力。而且，这样电视媒体的品牌价值也会更高，市场号召力也会更强。
在我看来，不单是新节目，就算有一定沉淀和积累的优质节目，也需要电视台深度经营。毕竟，这些优质节目，也需要不断的进行内容创新，才能满足观众社群不同时代的需求。而一旦内容革新，也势必需要对节目重新进行包装策划。但是，与新节目不同的是，这类节目依托原有的口碑沉淀，在推广宣传上更容易实现价值裂变。
其实，电视媒体品牌塑造的过程，就是编织和稳固观众社群网。因为，清晰、稳定的社群网络，可以让电视台在节目引进，以及节目营销上，更有优势，更有生命力。而且我相信，有品牌意识的电视媒体，也会更受观众、广告客户的青睐。
一是社群引导，节目开发定向
以清晰的品牌定位开发节目，可以让各个节目之间相互衔接，融为一体。而且，节目之间可以相辅相成，相互使力，助推电视媒体品牌形象塑造。因此，电视媒体的节目开发，并非是盲目的节目引进和创作，而是要明确方向，统一规划。只有这样，电视媒体的节目编排，才能把电视媒体的品牌优势，最大化予以释放。
我们知道，大多数电视媒体看似节目资源丰富，但大多编排混乱，并没有构建起清晰、稳固的社群网络。所以，这不光没有传达给观众清晰的品牌形象，也让合作的广告客户，无法充分整合电视媒体的资源优势。我建议，电视台应该成立自己的品牌运营中心，用品牌思维塑造电视媒体，用市场思维经营电视媒体。
二是社群布局，节目营销渗透
电视媒体的任何一个节目，其实都是产品。其要面向市场，就需要通过多元化的营销思维，与观众社群建立紧密的互通关系。我认为，这种关系的形成，一方面可以带动节目发展，另一方面还可以给广告主创造优质的合作空间。所以，做好节目营销，其实就是做好观众社群布局，多维策划、精准推广，从而推动营销渗透，创造事半功倍的营销价值。
在我看来，电视媒体节目营销的过程，其实是不同媒体融合的过程。在这个过程中，统一的社群网，完善的社群布局必不可少。毕竟，节目营销不是单纯的舆论造势，而是需要借助不同媒体的力量，在特定社群中留下深刻烙印。我认为，节目营销催生的媒体融合，除了内容要聚焦外，用户社群也需要聚焦。只有这样，才能把媒体融合的能量运用到极致。
结语：任何媒体都具备品牌属性，尤其是电视媒体。作为电视台，应该主动运用品牌逻辑，围绕特定观众社群，做好节目开发和节目营销，从而形成电视媒体自身的品牌调性。而这种调性的形成，可以让观众群体建立自主联想习惯，为广告客户明晰合作向标。
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