弱传播
我们都喜欢听故事，却很难听进去大道理；我们总喜欢去追逐明星的八卦，却很少注意学者的新贡献；我们总是会被热点里的主角带节奏，做出错误的选择。今天推荐的这本书，作者就向我们揭示了我们这样做背后的秘密。
《弱传播》的作者，邹振东是厦门大学的教授、博士生导师。在这本书里有这么一句话：“如果演讲者可以转换更多的角色，就能创造出与众不同的效果。”而邹老师唯一一次上热搜，就是他在厦大毕业典礼上的一次演讲。在这次演讲里，他没有扮演他所熟悉的教育者的形象。不按常理出牌，他有时顽皮得像一个少年，时而又是一个温厚的长者。这个演讲火了，很多人都喜欢这个“网红教授”。邹教授在《弱传播》这本书里做出了详细的解答。这是一本关于传播和舆论的书，书中讨论的许多主题都与我们的生活息息相关。是一本关于舆论的哲学书。舆论世界的规律概括起来有四点：弱者优势、情感强势、轻者为重、次者为主。
现实世界与舆论世界的强弱对比是颠倒的。在现实生活里，许多明星，有很强的背景，他们可以花大价钱买流量，买广告，买曝光。他们的新作品，有很大一部分是宣传的功劳，在现实世界里来说，他们是很强大的。可舆论世界里，他们发挥的能量却是很有限的。他们做这么多的宣传，就是弱传播。他们用铺天盖地的宣传与他们的粉丝建立了连接，这些粉丝是普通人，但群体庞大，他们聚集起来所产生的能量，才是这些流量明星在现实世界如此强大的原因。一旦流量明星做出不可饶恕的事情，那么他们就会一蹶不振。即使是成龙的儿子房祖名，在被大众抛弃后，也很难再出现在人们的视野里了。所以不论强者在现实世界里多强大，在舆论世界里不能与弱势群体建立连接，不能代表弱势群体，那么舆论就会放弃你。
传播不讲道理，只讲情感。大到国家形象的宣传，小到家庭里的分歧，在舆论世界里都是将情感放在了第一位。道理往往只是以边界的方式制约着舆论的走向。抖音短视频发展到了今天，体量很大，有些人不喜欢这个产品，因为它充斥着毫无营养的情感宣泄。但在争夺关注的时候，情感显然更具优势。晓之以理，动之以情。情感是道理的载体和导体。没有情感帮忙，道理是说不通的。
传播永远都在避重就轻。现实世界里很重要的事情在舆论世界里可能未必重要。明星要比学者更容易上热搜，英国卖得最好的报纸是“三版女郎”。2015年我是歌手总决赛，歌王是韩红，但最大的焦点是临时宣布退赛的孙楠。《舌尖上的中国》大火，重要性肯定比不上《大国崛起》，但它引起的讨论度，《大国崛起》远远不及。
次者为主。《西游记》里孙悟空有许多缺点：恃才傲物、桀骜不驯和冲动。但我们却很喜欢他。当他成佛了，变成了又一个“唐僧”，就不再受欢迎了。就像“男人不坏，女人不爱。”小小的叛逆反而更容易赢得别人的好感。大家都知道《三国志》更符合历史事实，但罗贯中的《三国演义》却更受欢迎。《三国演义》甚至是易中天的《品三国》让更多的人了解到了三国的历史。我们通过《隋唐英雄传》了解到了唐，《水浒传》里看到宋。这些戏说，却传播更广，帮助我们更加了解历史。
在这本书里，我们不仅能够看到舆论世界的“四大规律”，还有“三论三律”，及一系列的舆论工具。在这里我就不一一列出了。希望看到我这篇书评的朋友可以去读一读这本书，他能从一个不一样的视角让你重新认识世界。让我们能独立思考，不再为“热点”所欺骗。
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