城市商业广告牌制作的系统设计与设置必须依据城市环境的特征，综合地处理标识的设置与否，决定标识的造型比例、材质、色彩、标识的形态等等。因此，广告牌制作才能与环境相辅相成，共同体现出一个城市的灵魂和外在的气质。
随着时代不断发展和文明的进步，文字的单一功能发生了演变和提升，不仅仅是满足阅读功能的需要和商业性质，也表现出不同格调的文化性和地域性。例如:书法艺术是中华民族的瑰宝，结构美，线条美，千变万化，富于神韵气派，这是美术字所难于代替的阁。因而，古往今来，书法艺术在商业招牌上的应用经久不衰。将文字运用在商业广告牌制作设计中，需要注重文字所表达的字面内容和文化内涵，以丰富的想象力把文字的功能从叙述性上升到表现性，借助形式表现的多样性传达文字崭新的艺术形式美感。
字体创意设计作为新的设计载体，不但具备良好的识别性、个性化和创造性等特征，并且还要和本土文化相融合，赋予字体设计情感化力量，给人精神上的愉悦。商业广告牌制作文化内涵所影射的视觉张力与品牌的价值张力构成了对消费者的强大吸引力。例如:在有着金属质感的adidas广告牌制作中传达出这一国际品牌的与众不同的文化内涵，传达出亲近年轻人、人性化的亲和力，在设计过程中采用了扫捺面和浮雕面的组合，体现了文化和地域性。
随着社会经济的发展、科学文化的进步和现代建筑的涌现，现代装饰新工艺和新材料应运而生，给古老的广告牌注入新的活力，个性化的商业广告牌相继出现，光彩夺目、华丽多姿。新老广告牌争奇斗艳，给繁华的街市锦上添花，成为社会安定、经济繁荣和科学文化进步的一种象征。传统的商业广告牌和现代多样化的广告牌制作各具特色和优势，采用时要因时因地制宜困。
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