《故事课2》
笨拙的人讲道理，而聪明的人，会说故事。《故事课》
1、 真正的营销，不仅是讲故事，卖东西。而是要用故事切入人性，让人抗拒不了，才能达到目的。
2、 故事营销的3个步骤：
先铺情境
再设悬念
最后出人意表
在故事营销中学会放大优势，运用好这种99%有效的故事营销方法。
3、 美化自己：无法改变认知的时候，就适当美化，就像大家拍照都喜欢用美颜相机，人还是那个人，但是效果不一样了。适当美化也适用于故事营销，适当加工后会更吸引人的关注。认知价值改变后，人的行为就会跟着改变。
4、 抹黑对手：现在很多保险产品，在自己的产品下面，会有一个跟同行类似产品的性价对比图，让别人一看就能知道，自己的产品非常有优势，而竞争对手的产品一无是处。
5、 美化和抹黑营销的3个关键点：
必须以事实为基础
对手必须真实存在
制造反差，接收失分
6、 放大自己的缺点
既然优点无法和别人比，那就换个思路，说说自己的缺点，就像我身材没朋友好，那我就放大我自己的缺点：爱吃、能吃、会吃。我是胖子，又杂滴。
人生不一定要赢，你也可以输得漂亮。
7、 同行互怼
麦当劳和汉堡王的爱恨情仇，相信很多人都有所耳闻，汉堡王在微博上@麦当劳说“爱ta就惹ta生气，只是为了引起ta的注意”，麦当劳还回复了个“我不”，这波互动引起非常多人的围观，营销非常成功。
当然汉堡王随时都不忘记怼麦当劳，比如：2016年万圣节，纽约一家汉堡王分店直接把自己cos成麦当劳，还在衣服上像模像样地写上McDonald's。
但是旁边的路牌上写着：“嘻嘻嘻，开玩笑的啦！我们的汉堡仍然是火烤的。万圣节快乐~”
当然这种策略要掌握好度，一不小心就会适得其反。
8、 两种故事套路
套路1: 目标、阻碍、努力、结果。
套路2: 目标、意外、转弯、结局。
9、 三种切入角度
正面迎战
侧面进攻
绕后突袭
10、 打造好品牌的两把钥匙
表现品牌的灵魂
体现品牌的价值
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