最近看了些关于刻板印象的文章,总结了一些想法。
刻板印象或者说认知是我们处理旧事物的依据。但当事物已经发生了变化,而我们却还没有更新对它的印象的时候,就会造成决策错误。
举个例子。
德系车一直是我们心中品质的代名词。作为德系车的代表,大众汽车也一直蝉联大陆市场年度销量冠军。
但中国保险汽车安全指数C-IASI公布的试验报告显示,检测的一款大众帕萨特轿车在“正面25%偏执碰撞”中得到最低评级P,较差。
C-IASI 给出的测试数据C-IASI是中国保险行业协会下的一家测评机构,它的测评结果会作为各个保险公司收取车险数额的参考,成绩好的或许不会少收,但成绩差的肯定会多收,毕竟没有保险公司会为了车企的偷工减料买单。
那么一直作为品质代名词的大众,为什么敢把如此质量的汽车推向市场,它难道不怕消费者弃它而去吗?
一番了解才发现,大众不怕,是真的不怕。因为尽管早在一年多前C-IASI就给出了“大众途观L”糟烂(正面25%偏执碰撞成绩为P)的碰撞成绩,但国产途观L仍然雄踞2019年合资SUV销量冠军位置。
大众因“排放门”事件,需要支付超过240亿美元去赔偿美国消费者,那么在有海量“铁粉”支持的中国市场,自然就是“能省则省”了。
也许正是因为消费者形成了大众等于高品质的印象,它才敢于把这种品质的车推向市场。
所以,观念真的需要即使更新啊。
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