做新媒体运营时常要策划一些活动，上半年虽然有疫情的影响但是对于线上的运营影响却不是非常大。而且在上半年节假日也比较多，有足够的噱头来做活动。

在工作中要注意的一点是，做活动不要跟风，不要看到别人在做活动自己心里也痒痒，觉得自己不做就缺少点什么，那么这个活动本身也就失去了意义。

那么我们策划活动又是为了什么呢？当然是为了促活用户，进而销售盈利、品牌宣传和推广。

常见的活动更是老生常谈了，通常包括但不限于抽奖，投票，转盘，刮奖，转发点赞等等。这些都是最常见的，相信你即便没接触过新媒体运营，也是参加过或者见到过类似活动的。

B站的活动

一、活动的特点

活动跟广告是有区别的，策划具有项目性和双向性

•项目性：团队内部利用资源构思搭建起来，依托平台推广出去的一次性项目。

•双向性：团队推广，用户参与、回馈，团队发放福利，双向互动。

二、策划的概念

在这里策划二字可以分开理解

“策”意思是计划，谋略，创造性的智慧工作，就是通过具有创意的想象构思出创造性的idea。

“划”意思是指计划，筹划，运用脑力的理性思维，具体执行运作这个idea。包括活动流程制定以及执行。

三、活动设计流程

在这里我们列举一个房地产新媒体渠道的活动，通过流程图的方式给大家看一下

某房地产公司的活动策划流程图

这里我给大家介绍三款制作流程图的工具：Visio，Xmiand和Processon，是现在主流的工具，我个人用Xmiand比较多些。以后我还会整理一些新媒体运营常用工具和网站也会分享给大家的。

四、活动设计思路

活动策划是为了“促活”既然是要让用户参与进来那就要设身处地为用户好好想一下，什么样的活动是能够激发用户参与的兴趣的呢？用什么福利作为诱饵比较具有吸引力呢？......我们可以分析用户画像，对用户做1对1访谈等方法来找到用户痛点，了解用户习惯。设计思路总的来归类的话就是以下7个方面：

•简单：做活动是想让用户参与进来，不要搞得太复杂，要考虑用户的认知成本和时间成本。要尽量简化步骤，容易参与。要知道每多增加一个步骤，就会增加一定比率的流失量。

•公开：活动的公开透明化这个微博抽奖做的比较好，这种活动就是必须把活动规则与奖品写清楚，透明化，做到公平公正。

•吸引：现如今新媒体家家都做活动，同行业竞争激烈，怎么样快速吸引用户的眼球这就对活动的内容提出了要求。这个吸引可以是标题，可以是奖品，总之只要能吸引用户参与进来就达到了。

•兑现：活动做完了以后，即便没有达到预期效果，也须履行承诺，兑现要及时，与承诺一致，不得拖延。

•成就：人人都有攀比的心态，做一个让用户有成就感的活动也是一个不错的选择。可以颁发证书、奖状、头衔等等。

•社交：现在活动的一大功能就是满足用户的社交心理，让用户有强烈的参与感又能从侧面看出你活动的参与人数和热度。

•贪婪：每个人都有欲望，可以利用的方面主要在于，财富，权利，名望。这部分就是看策划者放出的诱饵是不是足够让用户心动了。

假如实在没有思路的话我这里再告诉大家我知道的两个办法

•头脑风暴：头脑风暴是当前公司里面产出创意的大众方法了。虽然老生常谈，可是经过实践看来确实能够集思广益；

•借鉴模仿：在平时我们可以留心出色的活动，看看他的策划模式和流程是什么样的，他的用户画像是什么样的，他们的目的是销售什么？放置的什么诱饵来吸引用户......好的活动是可以复制的，那么多看看行业成功的案例，肯定有一个启发你。

天猫精灵双12创意分析设计方案

五、活动方案框架

在这里用一张图来概述：

活动策划框架

在这里我们要注意，凡是涉及目标、计划。KPI都要遵循一个SMART原则：

S-具体性：活动各项指标必须具体规范；

M-可度量性：尽量要保证活动指标可以量化；

A-可实现性：活动指标要实际，不可定制过高过低；

R-相关性：活动指标要和你的活动相关；

T-时限性：要有具体的起止时间。

六、活动设计原则

再次强调活动为的是“促活”用户进而销售产品推广品牌，那么所有的原则都是要围绕着用户的。

所以一个优秀的活动应该包括以下3个环节：

1.发现

用户从哪里发现我们的活动？

是否可以添加更多的发现路径？

这些发现的路径是否针对的目标用户群体？

在这些可以发现的渠道中，是否有我们的良性口碑？

2.融入

要让用户切实参与进来，并且感受到参与活动可以感知的利益。

例：两种活动，哪种参与人数会更多？

①转发10次可以免费抽奖3次

②免费抽奖1次，转发10次后赠送2次抽奖

显然第二种更加吸引用户，让用户有一种上升的过程，在上升的过程中又可以得到具体的利益，这就非常好的融入进来了。

3.离开

离开分为结束和跳出，结束就不讲了。跳出率自然是越低越好，可是想要低的跳出率，好的创意和周密的布置也是息息相关的。所以说想要最终有好的效果，就一定要打磨最开始的关键步骤设计。

今天的分享就到这里啦，希望可以对新媒体运营的小伙伴们有所帮助，喜欢的小伙伴们可以点赞收藏+关注哦，我们下一篇文章再见啦。