打卡第83天
《营销按钮》
生理需求是有限的，心理需求是无限的
现代大单品的玩法还有个重大转变：不光追求实用的功能主义，还要有满足心理需求的个性主义。
以前我们做产品，主流是很强调产品的实用价值：能补脑、能提神、禁拉又禁拽、禁蹬又禁踹、能养颜美容等；现在的市场，尤其是年轻人市场，要玩情绪，不光要实的，更要虚的。不光是传播要做出情绪，产品设计中就要把情绪体现出来：你可以炫酷狂炸天，也可以小资文青艺术范儿，哪怕高颜值看着爽也行，总之要满足小众目标人群的情绪宣泄。
看看这几年，针对年轻人比较成功的几个单品，茶π也好，小茗同学也好，或者是卫龙辣条，都不是强调产品多美味、添加多少营养物质、有这样那样的功能，更多做的是与目标受众的共鸣。消费者爽了，企业才能爽，不管是生理的爽还是心理的爽都可以。
这是因为生理需求主要是指人体所必须的物质和能量需要，如食物、水、氧气、睡眠等，而这些需求是有一个相对稳定的量和周期性的规律的。
而心理需求则更多地与人的情感和心理状态相关，包括安全感、归属感、尊重和认可、成就感等等，这些需求是不断变化的，并且不同的人可能有不同的心理需求。另外，心理需求也受到文化、社会和个体差异等多种因素的影响。因此，人们的心理需求没有固定的限度，可以说是无限的。
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