建造你的特洛伊木马，使传播更有价值

在商海沉浮，一个品牌一定要构建一个属于自己的特洛伊木马——一个让人们持续谈论的载体，这样人们才会持续地谈论我们的产品或思想。今天我们有数千种娱乐形式可供选择，但我们喜欢听故事的传统还是没有改变。故事就像血管中的血液一样，能够有效地承载信息，并将它们顺利地传递给下一个个体。

故事是能够帮助我们理解这个世界文化意识的重要资源。且相对于广告，人们很少会排斥故事。故事有魔力，信息在看似闲聊的场景中最容易被传递。所以，现代社会生存关键技能看写作、演讲，而支撑这两项技能的关键还要看讲故事的能力。

人们很少会去思考那些直接获得的信息，而经常会思考那些跌宕起伏的故事。看看公众大号文章，一篇10万＋文章，肯定是承载至少1个容易被疯传的故事。人们关心故事的情节，以至于很少会去思考这个故事本身的真实性，如无必要，不会去判断这个故事的真伪性，并最终情不自禁地被故事情节所折服。而当人们关注故事本身时，里面的信息也已经被悄然传开了。

宣传者应该建立一个有社交货币的、激活的、富含情绪的、公共的、有使用价值的特洛伊木马，还不要忘记把你最想传播的信息融入其中，确保你要传播的信息牢牢地镶嵌在人们谈论的故事之中，这样才能被人们广泛地传递开来。