在咖啡行业中，星巴克的咖啡可能不是最好喝的，但它家的杯子一定是卖得最火的。
热搜里面有一条：星巴克引发“圣杯战争”！没点开之前还以为是抢购哪款限量版的杯子，后来点开才知道，原来是为了充满少女心的普通玻璃杯而引发的“战争”！竟然能让广大消费者为之折腰，甚至大打出手。这…确实很中国式消费！！
星巴克猫爪杯
说回来，星巴克都会在每年的樱花季推出对应主题的主题杯，往年并未引起太多的关注。但今年这款杯子却成为了【网红】。先不讲颜值如何，起码内层设计的猫爪形状在一众循规蹈矩的樱花杯中显得别出心裁！注入牛奶后显现出的可爱猫爪更是戳中萌点！未开售就已经在抖音、微博、小红书各大社交平台曝光、走红！
杯子装上牛奶的效果 / 网络
2月26日发售当天，为了能买到，很多人提前一晚就到门店外等着，甚至支帐篷排队。
有多家门店曝光消费者为了抢购甚至大打出手的新闻，不得不让人为之感叹。
也有人称当天连夜排队的人群中，不少是黄牛雇佣的帮手；供不应求的时候，总有黄牛的身影。就连猫爪杯的爆红，很难说没有黄牛在中间推波助澜，甚至有人说，门店打架事件也有可能是黄牛自编自演的闹剧。很快，我们便能在网上看见有用户在二手交易平台上叫卖猫爪杯，而交易的价格炒到500元/个左右，相比原价199，翻了几倍。但还是不乏有些人挤破头抢购一个。
为什么一个星巴克的杯子，就能引发中国人的狂欢呢？
1、中国消费升级
在中国的一二线城市中，随着人们收入的提高，大牌成为整个行业发展的驱动力，追求的也并非是所谓的性价比、更多的是优越性、知名度。身份认同和阶级认同才是这次购买发生的基础环境。
2、饥饿营销
很多企业为了打造自己的品牌口碑、选择打出供不应求的假象；加之线上引爆、线下抢购、全网热搜等一系列有节奏的时间营销，让更多人心甘情愿为之付出的时间、金钱、心力。收获的就是品牌和溢价。
从消费主义的角度来看，对物品的激情其实是单纯的嫉妒。对占有欲最深沉的满足，就是让他人感到沮丧。简单来说：这种限量品，我有你没有，我开心！但是估计很多人买了也不会用上几次。这种东西很难评判对错，很多商品的溢价都早已脱离了实际效用，主要是精神体验。甚至为了这种体验，全然不顾自己的道德水准，大打出手，竭嘶底里地为星巴克做这免费的广告。
星巴克
不得不承认，这个杯子设计抓住了当今几大元素：樱花粉、猫爪、少女心；营销策略又直击人性。无非就是商家抓住了消费者的心理，让杯子超出了本身的价值！不是说不能买，想明白了再买，理性消费。
我们经常说：“智慧才是最宝贵的财富”。真理无误，只是太多人早就选择了遗忘。
网友评论