一灵魂拷问：1000元的杯子你买不买？·
你去抢杯子了喵？抢到了喵？
近日，打响了一场“圣杯之战”，星巴克春季限定猫爪杯爆红网络，无数小姐姐、小哥哥为
之尽折腰。
抢“猫爪杯”的，不仅有星巴克的忠实粉丝，还有网红、甚至连黄牛都纷纷加入这场“圣杯之战”。有人为买“猫爪杯”连夜排队，有人直接把帐篷搭到了星巴克门口，更有甚者，为了杯子，在店内大打出手……
为什么一个杯子会被炒到如此匪夷所思的价格？
“治愈系”情感营销
2015年日本经济学家，提出“猫咪经济学”这一概念，指出不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪就能吸引关注从中获益。与猫咪有关的产品、物件很容易火爆。
一二线城市的年轻铲屎官们，每天顶着巨大的工作生存压力，哪怕自己吃着几十的外卖，月光，也要给猫主子们买上百的猫粮。特别是很多独自在大城市打拼的“空巢青年”，猫咪是他们在另一个城市的全部，吸一口猫，治愈整天的丧。铲屎官们希望追求自由，尤其是能像猫一样自由，和“猫主子”一样拥有轻松愉快的自由生活。猫的治愈感成了铲屎官们的回血工具。
对他们来说，每个睡眼惺忪的工作日早晨，还带着起床气，来到办公室，坐下，第一件事情就是用治愈系粉色液体填满猫爪杯，仿佛是带来满满元气的一种仪式。
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“萌系”猫爪杯，生存压力的宣泄口。
社交的推广效应
早在星巴克 “猫爪杯”正式发售前，星巴克员工也提前好几天就在朋友圈进行预售。“猫爪杯”就已在抖音、小红书等App上走红。
2月20日，@可乐味汽水在抖音上发表的《星巴克即将上市的杯子也太好看了吧……》获得28W+的点赞、2.7W+转发、8000多条评论。
抖音、小红书传播，朋友圈的预热，使得“猫爪杯”还未发售就已火爆。
“饥饿式”营销
很明显，星巴克是一个使用“饥饿式营销”的高手。当“猫爪杯”正式发售的时候，星巴克的线下实体店都是限量不限购供应，一家星巴克门店可能仅仅拥有三两猫爪杯，就算你排队几小时甚至熬夜苦守，到头来也只能失望而归。
物以稀为贵，机会越少，价值似乎就会越高。于是，大众连夜跑到星巴克门店排队、抢购，甚至不惜大打出手，这样的新闻一出，经过媒体传播，让顾客相信了猫爪杯有着极高的价值，于是顺势推舟地被抓住商机的黄牛，炒到了1000多的高价。
而当人们抢到了供不应求的猫爪杯时，往往还来不及思考是否值得，更多的是被抢到杯子的荣耀感占据，在朋友圈晒图，这对星爸爸来说，简直就是免费的广告。
人们抢的是“猫爪杯”吗？
不，是荣誉杯！
这个杯子真的值这个价？显而易见，完全不值。
大众媒体又成了消费主义的最佳帮凶。抖音、小红书这些大众媒体就是猫爪杯流行的最佳推手。
星巴克、小红书拿网红们刻意摆拍的照片，帮助“猪猪女孩”们堆砌了她们对生活美好的幻想，这些媒体推广对女孩们的暗示就是：有了它，也能像网红一样拥有看似高大上的生活，成为精致的“猪猪女孩”。
米尔斯：空虚者的娱乐奠基于他们自身的空虚和无法填补空虚……他们通过闲暇来摆脱工作中永无休止的折磨，凭借消极的奢侈享受和尖叫销蚀生活的枯燥。
然而大多数精致“猪猪女孩”的生活真的精致吗？
一只精致的猫爪杯，并不能象征精致生活的全部。
想要真正拥有精致的生活，恐怕更多的是靠努力去创造更好的生活，而不是靠着一只猫爪杯来营造精致生活的幻象。
致所有真正精致的猪猪女孩
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