最近几年知识付费非常火爆，一系列标志性事件让知识付费成为互联网行业的潮流和风口，特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”、“德志掌上学校”以及知识订阅产品“得到”，作为知识付费平台的五种模式，在很短时间内快速吸引了大量人气和关注度，并帮助许多内容生产者实现商业“变现”。
对于内容生产者来说在“变现”过程中，最大的痛点就是如何传播推广，特别是对于中小v、中小机构来讲。
从个体层面看，知识付费是一种高度依赖个体节点的信息传播形式，在该领域中，媒体的品牌光环被削弱，个体被进一步赋权，形成了UGC、PGC并行，草根与精英、大 V 与网红齐头并进的局面。但是自带流量的大v相比于中小v更容易实现变现，对大v来讲只需要发一条朋友圈、微博便有几十几百万的粉丝来买单，中小v发几十条朋友圈、微博都没有多少粉丝来买单。
在知识付费领域，每个自带流量的个人IP都拥有信息生产、传播、内容变现的权力，平台逐渐退居幕后，个体成为信息传播过程中的关键入口与出口。在各大知识付费平台上，既存在马东、王思聪、罗永浩等社会名人，也存在和菜头、李笑来等来自自媒体的大V和内容创业者，甚至连许多名不见经传的普通用户，也能通过UGC、PGC内容积攒个人流量，进而成为知识传播中的关键节点。由此可见，在知识付费领域，随着个体话语权的不断增强，“个体—个体”“个体—大众”的节点式传播成为可能，其自身将成为传播的重要渠道。
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