如何看待网红经济

网红发展现状

古有江湖艺人锣鼓喧天引人注目，今有网红经济红红火火，谈古论今，一样精彩。

如何看待网红经济

2018年6月，微博发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》，报告显示2017年中国网红粉丝总数为4.7亿人，同比2016年增长20.6%，增长速度快。从网红粉丝数量来看，网红的号召力无疑是巨大的，快速增长的粉丝量也进一步为网红贡献了流量与话题。值得注意的是，相对于一、二、三城市而言，四线及以下的城市粉丝数量分布更多，达到30.6%，而二、三、四线及以下的城市粉丝数量分布总计为77.2%，可见，存在粉丝下沉的迹象。

网红与粉丝互动途径主要有微博、直播、短视频。

如何看待网红经济

网红想要保持其热度，圈粉以及固粉是必不可少的一步，不同于明星可以通过影视作品、综艺圈粉，网红的吸粉更体现出亲力亲为的特点。

如何看待网红经济

网红与粉丝互动的方式很多，如传统的微博互动，发布动态，微博的评论区就是网红与粉丝的交流地。但近年来衍生出更多的互动方式，某种程度来说，这些互动平台和“网红”现象相辅相成。直播平台是网红诞生的圣地，斗鱼、映客、花椒直播等等，同时直播间刷礼物也成了网红收入的一个重要来源。另外网红还可以通过短视频录制以及粉丝后援会等方式圈粉，后者更倾向于固粉，不及前者具有传播的爆炸性以及裂变性。

网红产业链功不可没

如何看待网红经济

网红经济产业链也是网红经济变现的推手之一，MCU机构在其中起到中流砥柱的作用。MCU机构更像是一个中介公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

如何看待网红经济

当网红具备一定的知名度后，品牌商就会和网红以及宣传平台接洽，生意谈妥后网红会帮助品牌商进行产品宣传，品牌商下一步会给网红和平台广告宣传费，而品牌商的利益则通过粉丝的购买行为进行兑现。

除了产业链的构建，不得不说的还有网红经济平台的构建。拿微博电商举例，微博电商是一个既适合单打独斗也适合携手合作的平台，它不同于淘宝店铺知名度打响耗时的漫长以及上星上钻的艰难，其宣传几乎是一步到位的。首先网红在微博这一领域天然地就具有粉丝基础，当网红将商品链接一键分享到个人微博时，其宣传效果无疑是巨大的，价值变现方式无疑是精准快捷的。

拿2017年微博电商数据来说，其在售商品量为1879万，日均成交量为5470万，广告链接日均发布量为27万，卖家用户量为164万，数据十分漂亮。可见，在网红产业链中，宣传平台的构建对网红经济价值的实现功不可没。

对网红经济的看法：

        网红经济、粉丝经济很大一部分是吃青春饭的，如果没有持续性内容的输出，很容易被淡忘，而且最终都将面临如何变现，品牌的节点问题。所以网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力，即网红经济要保持活力，必须要以创新为源泉。

        网红不是坏事物，但网红也绝对不该“放置”于被崇拜的位置，他只不过是互联网经济大潮中的一朵浪花而已，能红火多久，尚不得而知。所以，淡然围观，冷静甄别。而对“出格”“踩线”则必须加强管理，这才是看待网红以及网红经济的正确态度。

        另外想分享一下自己最喜欢的网红Papi酱。papi酱以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，以短视频形式短时间走红网络。papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西，papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因便在于此。（每日经济新闻、腾讯网评）

papi酱之所以能够走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就2016年“有趣”内容并不多见的内容环境生态中顺利脱颖而出。（网易评）但是对于我自己，最喜欢的不过是她的率真以及通过精准的观察反映社会中的现象。

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