大家好，我是骆蕫大叔，笔名愿能一笔随我心。 我是简书小白，初来报道。 这里会不定为你送上一些 销售文案经验分享，平常一些营销，文案思考和心得都分享在这里与你分享，偶尔会写一写散文、情感文及一些心得分享。谢谢你的阅读❤️诚邀各位书友给予关注，并希望提出改进意见。
第一个用花来形容女人的是天才，第二个用花来形容女人的是庸才——这句话用来谈论谐音文案的现况可说再适合不过。
谐音文案是市面上相当常见的文案类型之一，诸如“fun”暑假、“泰”好玩等等，都是我们耳熟能详的用法。它被运用得如此广泛到底是为什么？谐音文案有什么优点与缺点呢？
谐音文案的优点与缺点
我认为谐音文案有这些优点：
简单易懂、创意点明显
谐音这个手法相当容易理解，大部份的读者都能知道广告词当中使用了谐音文案，而业主也能清楚知道撰写广告文案时，带有的创意点何在，因此广受大众欢迎。
易于撰写
汉字同音异义的情形众多，对于长期进行文字工作的人来说，谐音写作可以说是基本功，更别说在中国还崛起了专门辅助谐音文案撰写的网站文案狗，所以又简单、提案又容易被接受的谐音文案越来越多。
但是，不良的谐音文案依然有许多缺点：
内容不明确
有些谐音文案除了谐音之外，其实没有传达足够的内容，就拿刚刚的“泰好玩”来举例好了，我们知道它是泰国旅游的文案，却不知道它为什么好玩？好玩在哪里？如何说服消费者？在此如果能修改成“泰野生”或者“泰青春”等用法，传达的资讯都会比较多。
为谐音而谐音
有许多人使用谐音文案时，常常落入为谐音而谐音的陷阱，没有专业品牌顾问的小型店家尤甚。例如餐饮业可能使用的“鼎煎对决”，虽然“鼎煎”有对应“顶尖”的意涵，但请问你到底要跟谁对决？为什么鼎煎要对决？这些问题在撰写时没有完整的规划，就会出现很多不相关的内容，在此如果改成“鼎煎高手”，可能会好一些。
除了与原意略有出入的谐音之外，跟原意完全没有关系的谐音也很常见。例如同样可用在餐饮业的“出尔饭尔”，出尔反尔的原意是自相矛盾、行为反覆不定，不仅跟产品特色无关，甚至还是负面的意义，完全没有为品牌加分，不知道为什么要使用谐音文案。
太过浮滥
简单常见的谐音文案虽然能被大众接受，但是如果在广告中包含太过常见且一再被使用的谐音文案，不免带给稍有文字敏锐度的消费者该品牌不重视创意与品质的印象。
谐音用于文案的哪个地方好
谐音文案常出现的地方，大概是在文章标题、banner海报标语、简报大标、品牌命名等。我认为文章标题中，因为一般新闻性文章的阅读大众较多，因此使用较常见的谐音标题，被容忍的程度也较大；至于banner海报标语等，因为它出现的时机需要担任获取读者注意力的角色（如捷运灯箱、网路广告横幅等）因此使用创意含量稍高的谐音会比较好。
有些人习惯使用谐音文案来制作简报大标，我认为这在学习的角度来说有一定的效果，它可以增加联想与记忆程度，但是就增加认同度来说，我认为未必有效。
至于品牌标语和命名时是否使用谐音文案？我认为因为它的重要性比以上文案内容都高，所以使用谐音文案固无不可，但是需要严格把握它的创意程度、是否充分表意、是否与原意相辅相成，再使用谐音来当作品牌最重要的标语和命名。
比例应该占多少
至于谐音文案在整篇内容中该占多少的比例呢？
我认为谐音文案担任的是画龙点睛的角色，如果可以的话，使用最好不要多于一处，我的理由如下：
不利阅读
谐音文案就是将原意转化过后形成的创意，如果整篇内容不停的转化再转化，就好像我们在阅读英文一样，虽然看得懂，但是需要不停在脑子里把它翻成中文，这样自然会降低阅读的流畅程度。
自贬专业
专业的文案人员应该要通晓各种文字运用方式，如果在同一个地方大量使用谐音文案，或许会留给对方自己只会使用谐音文案、不会使用其他创意手法的印象，反而减损自己的专业。
情感不畅
有些笑话的内容固然很好笑，但也是相对应场合的配合，才会发挥最大效果；如果从头到尾一直在讲笑话，不但久了别人不会觉得好笑，或许还会觉得你很奇怪。谐音文案也是如此，点到为止的幽默可以调节氛围，但是不停使用谐音就像不停讲笑话一样，不仅没有关注到读者的心情，且如果表达沦为表演，就失去了原本沟通的意义了。
我会使用谐音文案的情况与原则
对我来说，谐音文案属于我个人比较不喜欢的做法，那么在什么情况下我才会使用谐音文案？
非原创不用
有时候，好的谐音还是会起到令人会心一笑的作用，但是太浮滥的用法并不会有这个效果。因此我会使用的谐音，一定是我自行发想撰写的。
非相关不用
如上所述，用不相关的原文来做谐音，既不能表达字词的原意，也不能表达产品的内涵，何必为了一个“我有融入创意喔”的自尊使用它呢？但是相反的，如果原文与新意互相呼应，那它就是一个优质的创意。
非大众不用
如果遇到较难以融入谐音的主题，有些人会选择使用冷僻的古文、成语或诗词来做谐音，我认为这和使用谐音的客群牴触了。
如果能读懂冷僻内容的消费客群，我们大可以用更优美深入的语境创意制作广告文案，不一定非要用大众化的谐音不可；如果这些客群不能读懂冷僻内容，就算用了谐音也只是为创意而创意，失去谐音文案易懂受众多的优点。
今天就分享到此为止，欢迎持续追踪关注与分享。
网友评论