怼天怼地怼广告法的老罗又回来了！
发布会上的他，还是那个出言不逊的老罗，是那个谈笑风生的老罗，是那个意气风发的老罗，也是那个在结尾时略带谦逊与歉意仓促离开的老罗……
对于锤粉而言，这真是糟糕的一天。
对于老罗的印象，我依稀记得源于《青年文摘》的一篇报道——
为了进新东方，路边摊买成功学的书籍，发奋学习……
在新东方教学期间妙语连珠，其话语被学生发至网络广为流传……
年薪60多万时，女友问他为何花得一分不剩。他回答，如自己一般的人（没有储蓄）将来一定会赚大钱……
再后面的事情大家都知道了，均是来自他多年在网络上的持续发声（怼人）：
离开新东方，创办英语学校；
后又坚持做手机，旨在做最好的手机品牌；
再后来又在得到上开专栏。但由于精力有限，开到一半关闭，赔付学员的钱比学员交的学费还多……
关于他的手机，我了解更多的反而是衬托Ta的文案——
“漂亮得不像实力派”；
“可能是东半球最好用的手机”。
其中，老罗怼广告法的逻辑清晰可见：
你不让用“最”，我做的手机TMD就是好！
所以，怼了广告法，锤粉自然就认为手机真的是“最好”。
我身边就有不少对老罗顶礼膜拜的锤粉——
用手机付款时，伺机多跟人夸夸锤子极致的便捷设计；
锤子发布会前，不但自己要抢票，还会伙同他人一同参加。
能做到这一点的，也就上个时代的乔布斯了。
现在，库克做不到——用苹果的人说他创意不足；
雷军做不到——用小米的人更多的是看中了性价比。
老罗做到了，但这次发布会他（的团队）搞砸了。
对于“相声界大师”罗永浩，你是喜欢听他演讲还是喜欢他做手机呢？
发布会一开始，有关于坚果3的介绍在即，老罗先是祭上了一系列的奖项和无数第三方测评的结论。用他的话讲，那是好评如潮——
对此，我有三点感悟：
1，这是好评与第三方评价的信用背书；
2，这些奖项和第三方的好评拿到不难——行业内的人都知道；
3，怎么感觉像是淘宝的详情页？
发布会的逻辑：
获取奖项—第三方评价—新品亮相—同类竞品对比—价格—销售渠道—售后与服务
淘宝详情页的逻辑：
产品介绍—用户评价—同类产品对比—奖项背书—售后与服务
如出一辙。
当然，老罗自有他的风格。
比如这次，彻底怼完了市面上所有被用户熟知的全面屏手机。（要不是广告法，老子就贴品牌了！）并且宣称工业设计是一个手机行业的重中之重。
然而，气势渲染完了，号称“三面无边全面屏”的坚果3，却不被用户买账——
当坚果3“精心设计”的海报祭出时，观众席喊出的再也不是“牛逼”“好”，而是锤粉们撕心裂肺的——
“假的、假的、假的、假的、假的……”
（我不听我不听我不信我不信！）
让你们感受下当时的弹幕，这才叫做真实的“好评如潮”——
也许就是这里，让老罗有些语塞了。
而后面展示的一系列功能，也不具耀眼的亮点，手机发布的阶段只能尴尬度过。
1299元的价格，作为情理之中的解释，再不为过。
事后，我跟一位忠实锤粉交流过那个自拍功能——
倒过来就能拍摄，号称最便捷的自拍体验，确实有点言过其实了。
你一只手倒过手机来试试？
便捷才怪！
对于锤子发布会，这场做得确实叫人失望；但对于老罗这个人，可能是东半球最好的发言者了。（(⊙o⊙)…）
真实而不失幽默，把行业内大家小心翼翼藏起来的秘密尽数告知大众，以自己独有的风格表达出来，又不显得冒失。
总结一句，（暂且称作）演讲者的成功，发布会的失败。
而反观手机行业发布会，乔布斯身着牛仔裤和T恤发布苹果手机被称之为经典；
国内，从最早联想为了狙击小米，给媒体发的“明天会更好”开始，国内手机行业发布会备受媒体和大众关注；
为了营造话题性，“雷布斯”也曾在说到“我所有的向往”时声音哽咽，感动落泪；
而为了占据新手机行业的制高点，全面屏又掀起了一场腥风血雨的大战……
正如老罗所说，当前的所有手机都不足以称之为“全面屏”。
但为了实现引领和赢得先机，手机行业的所有品牌都不惜花重金在营销广告上抢占用户的心智。
虽然坚果3并没有交出一份满意的答卷，但作为消费者，更乐于看到的是——
行业激烈竞争后，给到消费者一个真正令人满意，且无可挑剔的旗舰手机。
笔者在这里多说一句，前几篇文章中都分享过“行业壁垒”一说。
无论滴滴、摩拜，都是模式的创新，而非技术的革命。但手机，一定是技术先导。苹果就是最好的实例。
一味抢占用户心智的同时，不要忘了——
技术才是真正的壁垒，可以让你在祭出大杀器的同时，真正掌握决胜的关键。
还是让我们一同期待2018年5月15日锤子在鸟巢的发布会，期待更多的惊喜！
写公众号不易，认同笔者观点，转发与传播就是最大的赞赏。
虽然言辞苛刻，还是希望并祝愿锤子和老罗“明天会更好”！
-The End-
乘枫破浪
拥有十年价值投资经验的前中国500强策划
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