世界杯是一个超级大IP，全球预计有超过35亿人关注着这场体育盛宴。这样的流量，精明的商家怎能错过？万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、中国小龙虾……除了足球队以外，其它的中国元素一样不少。额，其实好像也少了中国石材圈的参与，除了三三两两的几张借势海报以外，实则看不到石材圈企业针对世界杯的借势营销活动，可能是行业属性所至，身为策划的小编有点焦虑，趋于职业敏感度与行业归属感而发的那种。
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说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路（比如请球星、做赞助）其实对我们并没太大参考性。但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，石材企业其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹的，当石材圈遇见世界杯，或许我们可以有些商业的营销活动及思维可以做或者说可以趁的。
石材世界杯借势海报
即使品牌没登上世界杯舞台的，也必定是要蹭一波热度的，朋友圈海报是最直接的方式，随着石材圈对品牌的认知越来越深，很多石材企业开始注重海报的设计、创意，而不再是多年前的大字报，对此小编从最近各家的海报设计上感受这个行业开始越来越有意思，海报借势世界杯不只是趁下热点，不只是呐喊而已，而是应该把企业的品牌、文化、产品、工艺、理念等跟世界杯的文化、精神、球队、比赛进程、花絮等结合，形成具备抓取眼球的文案与画面的设计创意，有自己的角度与态度的阐述观点与企业故事。
石材世界杯促销活动
拥有强大话题效应的世界杯，向来是商家争奇斗艳的比试场，针对这场“流量争夺赛”石材圈好像好胜心不是那么强，所以也鲜见这个行业与产品结合的借势促销活动，小编在想是不是可以这样，以其赌球不如做猜球的促销活动，世界杯期间猜球赛比分与胜负，以比赛结果结合打折促销策略，可以单场形式也可以采取足彩的模式，即借势也满足伪球迷的好奇心，关键是以娱乐精神促进销售，不说有没有效果，在这个行业赚点眼球还是可以的。
石材世界杯纪念品
世界杯纪念品是很大的一个商机，如果石材能挤进去世界杯纪念品的供应商或者取得授权等等就再好不过，显然因为各种原因导致不可能，那么我们是不是可以在规则允许的情况做一些事情？答案是肯定的，世界杯纪念品有纪念价值但装饰效果未必很好，而各种石材（大理石、玉石、半宝石）做成的大力神杯、足球、吉祥物或各个足球队的队员纪念版雕塑等等，除具备纪念意义，天然石材更具备独一无二的收藏价值，借势世界杯开创石材的文创产业。
石材世界杯文化活动
近年水头大板市场各方角逐，各种概念、各种推广竞争但收效甚微，都没有找到一种很好却有效的方式，在林立的大板市场中脱颖而出，不能一蹴而就不如慢慢的进行企业文化沉淀与增值，慢慢做出自己的风格并与商户形成粘性，当大板市场遇见世界杯当如何？与商户形成互动，借势世界杯每天猜球送午餐“你看球我送餐”的小活动，还有举办桌上足球的桌游游戏体验送精美礼品（可结合看板的客户）等系列的文化活动。
石材世界杯的公关事件
很多时候石材圈在苦于没有更好的圈外媒体进行品牌与产品的推广包装，而世界杯不正是一种很好的借势和推广渠道吗，只是方式问题而已，圈外针对世界杯各种层出不穷的世界杯造势活动，而我们这个行业呢，如何进行借势扩展企业或者品牌的影响力，不如做一次公关事件，这里脑洞小开一下，石材超薄板近年在圈内外都非常火，具体薄到什么程度？打个概念，薄到可以做衣服——世界杯某球队的球服，然后穿着石材超薄板做的球服出现在世界杯比赛的现场，再通过媒体进行公关事件的发酵、传播，结合企业、技术、品种等，让天然石材真正的国际化露脸，想想都觉得挺屌的一次公关事件有没有，石材超薄板免费出现在国际足坛的舞台上（国际化）。
石材世界杯其他活动
关于世界杯延展出来的借势营销活动太多太多了，还有石材媒体特别是APP平台可以结合世界杯的电子竞技与积分等等，弄个H5的小游戏也行啊，与用户进行互动，做一次跨界不跨业的品牌推广。或许也可能把新品种与世界杯球队的出线结合，顺势进行新品推出…
以上内容均为小编不成熟的观点和思维，肯定远不止这些。世界杯是今年最具关注度的事件，好像不趁点什么，作为一个做策划的七分颜值文案，感到浑身难受与深深的愧疚感，这也是码本文的出发点：就是想干点跟热点有关的事情，而小编目前也就写写文章发发牢骚的技能可用。世界杯不少品牌因赛事营销而赢得赞誉，而石材圈也应该积极使用有创意的方法，引起用户兴奋，趁机展现品牌与产品。注：原标题“可能存在的石材活动营销思维”
——编后语
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