——读《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》有感
《创意之道》
1. 朗读：写完的文案，大声读给自己听，检查韵律和起伏
2. 重复：别人不理解你在写什么的时候，不解释，重写
3. 至简：言简意赅，用最简单、最明白，任何人都看得懂的文字
4. 明确：知道自己在讲什么（具备咨询性），记得是谁在说话（形容词明显、突出、一致），知道在对什么人说话（目标消费者）
5. 剪裁：最好的广告撰文来自裁剪功夫，在觉得一篇文章已经达到理想状态的时候，再把文字减少一半（隔夜更能测验缺陷）
6. Deadline：坚守期限直到截稿在即（注意deadline才动笔的可能性），高升的恐惧和满溢的灵感有直接的相关，文案写作所需的最佳荒谬概念融合一定要在紧张焦虑的状态下方能产生
7. 巧思：把所有的思路和基本架构捋清晰再动笔，思考时，不写作
8. 精工：把文案当作视觉元素，仔细端详版面构成是否平衡，有没有哪一段看起来过长或过重
9. 结构：注意文章中奏鸣曲式的结构：呈示、展开、再现
10. 读诗：多读诗，研究他们如何运用语言、韵律和意象去达成效果
11. 求精：动笔的时候处处挑剔，不断改写至最好，你留下来的文字是跟着你一辈子的个人标记
12. 点睛：专心想好标题，如果标题不够引人注目，内文写什么都没有用
13. 乐观：写作的情绪会带进你的文字里，一定要是开怀的才能写出充满乐趣的文字
14. 联结：把你写的产品跟人们真正关心的世界关联起来，就如止汗露的重点不是保持干爽，而是拉近与别人的距离，受人喜爱
15. 写实：写实不写虚，绝不夸张，少用或不用形容词
16. 智取：绝不轻视读者，不忽悠，不撒谎，他们比你有智慧，活的比你长
17. 涉猎：文字就是一种艺术，多欣赏艺术打开思路，去逛街、去看展、去听音乐会、去看电影、去看剧，去看人
18. 知己：写文案之前，找产品相关的人聊一聊
19. 知彼：钻进客户的脑子里，了解他的信念、恐惧和偏见
20. 借鉴：一遍一遍的读老广告、好广告、广为流传的广告
21. 好奇：做人性的好学生，对各种潮流、人格和文化类型深感兴趣，对“人”永不厌倦
22. 不满：注意自己的第一个概念，但不要太早停止思考，探索各种表达本质的方式
23. 涅槃：最后不守规则，打破规则，写而不抄
网友评论