昀魔方出品
我们每一个人都在用生命想要去论证我跟别人不同，可恰恰是这种想要论证跟别人不同的心态，最TM相同。你想要脱离大众做不一样的烟火，结果发现满地的鞭炮都比你使劲。——马薇薇
从14年开播到现在，《奇葩说》这个要求在90后陪同观看的节目，红遍了大江南北。我们先不说它有多么的有趣，多么的有思想，仅仅从“奇葩”这两个字含义的赋新，就能窥探到《奇葩说》的影响力。在此之前，“奇葩”绝对是个骂人的词，使用它的人往往自带一脸嫌弃。然而，现在你要说某人是朵奇葩，倒有了夸赞、佩服的意思。更没想到的是，几年后我们会一反常态，不仅为奇葩的人和事叹服，还心甘情愿追随奇葩，甚至希望成为其中一员。
黄执中说，辩论这玩意儿，最有趣的地方，一在观点，二在攻防。观点，就是说出一般人想不到的切入点，攻防，就是在对方的观点上跳舞。正是这种唇枪舌剑的非陈词滥调，让观众大呼过瘾，集有趣、有益、有逼格于一体，《奇葩说》在一开始就铺垫了大量的粉丝基础。
说到社群路线，其实，从起初想法成型，推出节目，到成立公司，签约老奇葩，再到吸纳新人，组建外围社群……回顾《奇葩说》整个发展脉络，主创者的社群思路十分典型。马东说，他们是想清楚了要干什么才出来的，并对外公开了米未的“XYZ”发展模型，其中以奇葩说成员为核心来衍生产品的Y轴，可以看作是对社群经济的试水和实践，诸如《好好说话》付费音频和书籍，就为他们找到了节目以外的变现途径。
1、创建社群
打造最有趣的辩论，寻找最会说话的人
实质上，自《奇葩说》节目推出的那一刻起，以马东为首的社群已初步成型，这里有主创人，节目组，导师团队，还有前来应战的自认为会辩论、会说话的挑战者。14年底，经过前四期海选，第一季奇葩说诞生了符合节目即整个社群调性的18位奇葩，并从中决战出了马薇薇、颜如晶、肖骁、艾力、范湉湉等5强辩手。此后，这五位奇葩稳坐一把交椅，几乎成为奇葩说的代名词。
2015年9月，马东拟卸任爱奇艺首席内容官一职，创立米未传媒，成立之初便获得天使轮融资，一并签下了马薇薇等数位奇葩辩手，真正构成了稳固的利益共同体。而这些辩论高手拥有有共同的价值观、共同的爱好，顺便一起创业，组成了实打实的精神共同体。
2、扩展社群
吸纳新人，打造个人IP集合
不管是马东工作室也好，还是米未传媒也好，马薇薇等签约辩手与马东之间已经形成一个精神相通、利益相连的小社群。然而，作为一档节目，新鲜感必不可少，所以第一季结束近四个月后，奇葩说趁热打铁推出第二季，继而第三季、第四季，以新奇葩对阵老奇葩等多种形式，挖掘与培养实力辩手和潜力股。
马东扩展社群的最终方式，是签约，以公司形式把他们捆绑在一起。到目前为止，已知签约的辩手除了上述五位，还有姜思达、刘凯瑞、李林等人。当然，也有特殊情况，诸如胡建彪，则是担任米果文化的CEO。虽然形式不一，目的都是要将他们纳入自己的体系内。
而不管是签约还是任职，这些奇葩辩手都有一个特点，自带流量。奇葩说则给他们提供了一个放大自己的舞台，他们中一些可能已经小有名气，能给奇葩说起到一定引流作用，一些可能默默无闻，但随着奇葩说节目大火，都能从中收获更多的粉丝，继而反惠节目本身，带来新一批流量。
目前，金句女王马薇薇微博粉丝量376万，范湉湉213万，颜如晶148万，姜思达178万，这其中有多少是因为奇葩说增长的？奇葩说的核心粉丝数大概1000万，除马晓康等导师魅力外，又有多少是奇葩辩手奉献的？所以说，这是一种双赢。
3、社群经济
尝试奇葩社群
开播到现在，奇葩说创下了多次网综神话，三季总播放量超过17亿，第三季总招商破3亿，第四季以近4亿的招商再次打破网综招商记录。这确实是一个金光闪闪的IP，而当《奇葩说》吸引了大量的流量之后，变现是轻而易举的。去年6月，《好好说话》付费音频在喜马拉雅FM正式开售，上线24小时，卖出25000多套，销售额突破500万，上线8个月营收超过3000万；同名书籍在京东单日销售量突破13000册，加印7次。
或许依靠分散的粉丝，奇葩说也能有这样的业绩，不过他们做的另外一件事同样不容忽视。2015年10月，奇葩说通过贴吧发布了首批社群成立的讯息，并向全国招募成员。16年初，米未COO牟頔在采访中说，与铁杆粉丝互动，打造属于自己的奇葩社群，是他们目前正在做的事，且已在一些一线城市开团。
在笔者看来，奇葩说本身是一个成功的社群，奇葩社群的尝试或许是一种复制，也是他们发展社群经济的基础。除此之外，奇葩社群中的铁杆粉丝，可能还承担了另一种身份——储备奇葩人选。因为四季下来不难发现，《奇葩说》的人选比较局限在小名人圈子，名人自带流量是好处，但毕竟奇葩的名人有限，这就造成了奇葩说在新鲜血液的注入上略显乏力，而奇葩社群的成立，即从名人放眼草根群体，也许可以解决这一短板。
至于实际上，奇葩说将如何玩转奇葩社群，需要哪些特质的人加入，有什么限制条件，会组织什么活动，以什么样的形式组织……也许还没有成型的模式，无法像罗辑思维那样遍布全国众人皆知，所以一切还可拭目以待。
靠谱想法加上执行力，寻找同类人共效一件有价值的事，让所有人精神有所依，利益有可图。当模式实践有效，适当扩大规模，衍生高匹配产品服务，继续反哺惠及社群中人，如此反复，得以良性发展。这是社群建设的一般逻辑，而奇葩如《奇葩说》，也是选择中规中矩。
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